10/01/2019
Revista BEAUTYPROF
La perfumería en Portugal, un mercado con un potencial por descubrir
El futuro será la inversión de cadenas de perfumería españolas en el mercado portugués. El futuro será la inversión de cadenas de perfumería españolas en el mercado portugués. // FOTO: Grupo Aromas

El mercado ibérico de la perfumería y la cosmética está de enhorabuena. Así lo reflejan los recientes datos recogidos en el estudio Sectores “Perfumería y Cosmética-Mercado Ibérico”, publicado por el Observatorio Sectorial DBK de Informa (filial de Cesce), según los cuales las ventas de perfumería y cosmética en el mercado ibérico mantuvieron en 2017 la tendencia al alza de los ejercicios anteriores, aunque se apreció una moderada ralentización del ritmo de crecimiento.

Las previsiones a corto plazo para las ventas de perfumería y cosmética en el mercado ibérico apuntan a un mantenimiento de la tendencia de aumento de la facturación del sector, en un marco de ascenso moderado de la demanda interna, si bien se espera que crezca con menor intensidad que en los últimos años. En concreto, los datos estiman un ascenso del valor del mercado ibérico en 2018 de alrededor del 2%, hasta situarse en 5.215 millones de euros. Si bien conocemos de cerca el mercado español, a continuación analizaremos cuál es la situación de la perfumería y la cosmética en Portugal como mercado, cuyas previsiones apuntan a un incremento del +2,3% para el ejercicio 2018.

+2,3% crecerán las ventas de perfumería y cosmética en Portugal

En cuanto al volumen de negocio, el valor del mercado de perfumería y cosmética en Portugal aumentó un 2,3%, situándose en 841 millones de euros, según indica el estudio Sectores “Perfumería y Cosmética-Mercado Ibérico” del Observatorio Sectorial DBK de Informa. Esta cifra refleja que el mercado portugués representa en volumen un 16,5% del total del mercado ibérico, frente al 83,5% del mercado español.

Por lo que se refiere a la orientación de las empresas portuguesas del sector al exterior, las exportaciones en Portugal se situaron en 2017 en 195 millones de euros, lo que supone un incremento del 11,4% respecto al año anterior. Si tenemos en cuenta el destino de estas ventas al exterior, el 33% de las exportaciones portuguesas tuvo España como destino, aunque sobresalen también otros países como Angola (17%) y Reino Unido (11%).

Concentración y especialización

El sector de la perfumería en Portugal es un sector que se caracteriza por contar con una distribución muy desarrollada y profesionalizada con equipos de consejeros/as de ventas muy formados/as. No obstante, a diferencia de lo que ocurre en España, la distribución selectiva portuguesa está muy concentrada y localizada en centros comerciales -sólo en Lisboa y alrededores existen alrededor de una veintena de centros comerciales-, además de no existir el modelo mixto que combina perfumería selectiva y de gran consumo que opera en España; de esta manera, podemos decir que el canal de perfumería en el mercado portugués está configurado por puntos de venta con una oferta exclusivamente selectiva.

El mercado portugués está configurado por puntos de venta con una oferta exclusivamente selectiva

En el caso del canal farmacia, en Portugal se trata de una red extensa, aunque su oferta es totalmente diferente de la de las perfumerías selectivas; sin embargo, expertos del sector apuntan que el consumidor de perfumería selectiva portugués está virando, al igual que ocurrió hace unos años en España, hacia la farmacia, sobre todo en el segmento de productos solares.

La distribución selectiva en Portugal refleja un incremento de las cadenas de perfumerías en los últimos diez años, ya que las perfumerías tradicionales no logran alcanzar los mismos descuentos que las cadenas ni que las plataformas on-line, según indican fuentes expertas del sector. Por su parte, Ana Tavares, responsable de Marketing y Eventos de Castelbel, asegura que “el mercado de la perfumería en Portugal está atravesando un momento de reestructuración”, añadiendo que “además de la competición a nivel de precios de las grandes tiendas y cadenas, es posible observar un cambio en el concepto de lo que es el lujo”.

La distribución selectiva en Portugal está muy concentrada en los centros comerciales

La radiografía del sector de la perfumería en Portugal refleja que la cadena portuguesa Perfumes y Companhia es la que tiene mayor presencia, con 153 puntos de venta, seguida de Douglas, Sephora, Marionnaud y El Corte Inglés. A éstas le siguen pequeñas cadenas portuguesas como Perfumarte, Balvera, Lourdete, Oh La La, etc.

En cuanto a las cadenas monomarca, aquellas que cuentan con una red de tiendas mayor en Portugal son I Boticário, Kiko Milano, The Body Shop y Rituals.

Por lo que se refiere a la oferta en las perfumerías selectivas, en líneas generales la mayoría de los concesionarios portugueses cuentan con la presencia de los grandes grupos de belleza (Grupo L´Oréal, Beiersdorf AG, Unilever, Colgate-Palmolive, Glaxo Smithkline, Johson & Jonhson, Coty, Puig, Pierre Fabre Laboratoires...). Respecto a la oferta “local” en lo que a marcas de perfumería y cosmética se refiere, algunas de las firmas portuguesas de perfumería y cosmética que operan en la actualidad son Claus & Schweder, Ach. Brito, Confiança de Braga, Nally e Benamor, Antiga Barbearia do Barrio, Castelbel y Comporta Perfumes.

Para poder leer el informe completo sobre el mercado de la perfumería en Portugal, puede consultar el último número de BEAUTYPROF (Nº108).

COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
En la imagen, un momento de la IV Mesa Redonda de Marketing en el sector de la Perfumería Selectiva, organizada por BeautyProf y Selectivo. BP
El mercado de la perfumería selectiva atraviesa actualmente una de sus etapas más cambiantes de toda su historia y el...
La compañía apuesta por la venta de productos de cosmética y maquillaje que no pueden adquirirse en el comercio tradicional ni en las cadenas monomarca especialistas. Industrial Beauty
El sector de la belleza facturó cerca de 700 millones de euros en franquicia en 2017, según los datos publicados en el...
Estos cambios responden a la transformación continua y crecimiento futuro de la compañía.
Coty ha anunciado una serie de cambios en su equipo ejecutivo para respaldar su transformación continua y su...
La nueva línea de maquillaje incluye productos de cuatro categorías y está disponible en exclusiva en Amazon.es/findbeauty. Amazon
Amazon apuesta por la diversificación y se introduce en el segmento de la cosmética color con una nueva colección de...
El futuro será la inversión de cadenas de perfumería españolas en el mercado portugués. Grupo Aromas
El mercado ibérico de la perfumería y la cosmética está de enhorabuena. Así lo reflejan los recientes datos recogidos...
La nueva edición limitada de Givenchy simboliza la fiesta de primavera, con motivo del Año Nueov Chino. Givenchy
Givenchy se suma a la celebración del Año Nuevo Chino, que tendrá lugar el 5 de febrero, con el lanzamiento de una...
My Skin Track pH de La Roche-Posay es un sensor pequeño, delgado y flexible que utiliza la tecnología de microfluidos. L'Oréal
En el marco del Consumer Electronics Show 2019, L’Oréal ha presentado un prototipo de la última innovación...
La feria reunió a un total de 79.000 profesionales, en línea con las previsiones de sus organizadores. Faust Favart para All4Pack
Las mutaciones del mercado dictadas por los requisitos reglamentarios y medio ambientales, las nuevas necesidades de...
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web