03/01/2019
Revista BEAUTYPROF
Estuches y lanzamientos, protagonistas del incremento de las ventas
El perfume se consolida como un accesorio más para la mujer
Los lanzamientos también contribuyen al crecimiento del mercado de fragancias femeninas con un aumento del +14% en valor. Los lanzamientos también contribuyen al crecimiento del mercado de fragancias femeninas con un aumento del +14% en valor. // FOTO: BP

El mercado de fragancias femeninas continúa registrando cifras positivas. Así lo reflejan los últimos datos aportados por NPD, correspondientes al período de agosto de 2017 a julio de 2018, según los cuales las ventas de perfumes para mujer registraron un incremento del 4,4% en valor, con un volumen de 544,13 millones de euros, y del 3,2% en unidades, alcanzando los 11,14 millones de unidades vendidas.

Desde la consultora indican que, en el período analizado, “las ventas de fragancias femeninas crecen, sobre todo, a través de los estuches, que registran un crecimiento a doble dígito (+10,8%)”, apuntando que este crecimiento se debe a sets ya existentes, siendo la mayoría restos de la pasada campaña de Navidad. En concreto, los datos de NPD apuntan a que las ventas en valor en este segmento -que representa un 21% del valor total del mercado de fragancias femeninas- alcanzaron un volumen de 112,45 millones de euros entre agosto de 2017 y julio de 2018.

+4,4% han aumentado las ventas en valor de fragancias femeninas

En el caso de los alcoholes -segmento que concentra un 76% del peso en valor de la categoría-, la evolución de las ventas en valor también ha sido positiva en el período analizado por NPD, en el que éstas crecieron un +3%, hasta llegar a los 416,04 millones de euros.

La atracción por lo último

Por su parte, los lanzamientos destacan por contar con otro de los papeles protagonistas en este mercado. En este sentido, fuentes de NPD aseguran que “los lanzamientos también contribuyen al crecimiento de la categoría en este período, con un aumento del +14% en valor”.

“Las ventas de fragancias femeninas crecen, sobre todo, a través de los estuches”, según NPD

Finalmente, las líneas de baño -con un peso del 3% respecto al total de la categoría- se mantienen sin apenas movimientos representativos en sus ventas, con un -1,3% de las ventas en valor (15,63 millones de euros) entre agosto de 2017 y julio de 2018, según NPD. También resulta poco representativo el precio medio de las fragancias femeninas que, en este período, ha registrado un incremento muy leve (+1,1%), situándose en los 48,81 euros.

Respecto a la estacionalidad y a las campañas relevantes para el mercado de fragancias femeninas, desde NPD señalan que “Navidad registró un buen resultado (+5,1%), así como Black Friday, una campaña que va adquiriendo mayor peso año tras año”.

El perfume y la mujer española

Desde la industria selectiva apuestan por el target femenino, con sus “clásicos” y el refuerzo de las fragancias más icónicas de cada una de las marcas, a través de nuevas versiones, así como a través de nuevos lanzamientos para sorprender a la mujer española para la que, tal y como aseguran desde el departamento de Formación de Farlabo, “el perfume es un indispensable; es un accesorio más, que la viste, algo que tiene en cuenta también según su agenda, incluso que refleja sus estados de ánimo”.

Por tanto, y tal y como se refleja en los últimos lanzamientos propuestos por el mercado selectivo, la consumidora española se muestra cada vez más curiosa en lo que al perfume se refiere, apostando por propuestas cada vez más únicas y personales a través de ediciones limitadas o fragancias alejadas de lo convencional.

Por otro lado, la mujer española como consumidora de fragancias “disfruta comprándolo para ella y/o eligiendo y comprándolo para otr@s como regalo”, aseguran desde el departamento de Formación de Farlabo.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de fragancias femeninas, puede consultar el número 107 de BEAUTYPROF.

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