La industria selectiva de maquillaje registró entre agosto de 2017 y julio de 2018 incrementos en sus ventas. Tal y como indican los últimos datos de NPD, las ventas en valor del mercado de colorido crecieron un +2,5%, alcanzando los 258,98 millones de euros, mientras que la demanda creció un +4,8%, con 10,126 millones de unidades vendidas en el período analizado por la consultora.

Por lo que se refiere al precio medio, éste se situó en 25,58 euros, lo que representa una leve caída del -2,2%, con apenas repercusión en los movimientos del mercado de maquillaje.

El segmento de rostro ha sido el principal motor del crecimiento en maquillaje

El rostro, en primer lugar

Respecto a los factores que han impulsado el crecimiento del sector, fuentes de la consultora señalan que “el aumento del 2,5% en maquillaje durante el período indicado viene principalmente del segmento de rostro, que registra un crecimiento de un +4%; y, más concretamente, de fondos, el segmento con más peso de rostro -con un 60% de las ventas- y un crecimiento del +6%”. Cabe destacar en este sentido que el segmento de rostro cuenta con un peso del 47% respecto al total del mercado de maquillaje; en concreto, las ventas en valor de este segmento se situaron en 121,52 millones de euros entre agosto de 2017 y julio de 2018, según los datos facilitados por NPD.

Iuminadores y primers registran cada vez más peso en el sector

Dentro del maquillaje facial destacan también los iluminadores y primers, los cuales cuentan con un 6% del peso en rostro y, tal y como apuntan desde la consultora, “registran cada vez más peso y también contribuyen al crecimiento de la categoría con un +29%, es decir, con +1,6 millones de euros”.

Los estuches impulsan el crecimiento

Poco significativos resultan los movimientos de los segmentos de labios, ojos y uñas. En el caso de los productos de maquillaje de labios, sus ventas en valor descendieron un -1,2%, con 58,36 millones de euros. También cayeron las ventas de productos de maquillaje de uñas (-0,5%), situándose en los 10,24 millones de euros. Destaca, aunque tímidamente, el comportamiento del segmento de maquillaje de ojos que, con un peso del 22% respecto al total del mercado, registró un incremento del +1,3% de sus ventas en el período analizado, según los datos de NPD.

+12,1% han crecido las ventas en valor de estuches de maquillaje

Si bien es cierto que los segmentos de ojos, labios y uñas apenas han registrado movimiento respecto a las cifras registradas en el período anterior, las ventas de estuches se disparan. Más concretamente, sus ventas en valor registraron un incremento del 12,1% entre los meses de agosto de 2107 y julio de 2017, alcanzando un valor de alrededor de 8,9 millones de euros. Según indican desde NPD, este crecimiento proviene de nuevos lanzamientos de sets, asegurando además que “los sets que registran un mayor crecimiento son los 'multi', es decir, aquellos que llevan dos productos principales además de las habituales minitallas”.

Innovar para sorprender

Independientemente del perfil de mujer a la que se dirijan sus productos, desde la industria selectiva apuestan por la innovación para sorprender a la mujer y satisfacer sus necesidades en cuanto a maquillaje. Entre los últimos lanzamientos propuestos por las firmas selectivas en cosmética color se aprecian novedosas texturas, creación de contrastes (por ejemplo, entre acabados mate y brillo) y soluciones en prácticos formatos que, siendo fáciles de aplicar, permitan resultados de un acabado profesional.

En el segmento de maquillaje facial, destacan fondos con un acabado de piel “nude”, la combinación de color y tratamiento en todas sus vertientes (hidratación, protección solar, luminosidad…), fijación y larga duración, junto con una amplia variedad de tonos para adaptarse a cualquier tipo de piel.

En líneas generales, el sector apuesta por productos de maquillaje de color que destaquen, más que nunca, la feminidad y el carácter de la mujer del siglo XXI.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de maquillaje selectivo, puede consultar el último número de BEAUTYPROF (Nº107).