08/11/2018
Revista BEAUTYPROF
Las ventas en unidades de cosmética masculina crecen un 1,5%
Cuidados hidratantes y antiedad, los favoritos del público masculino
Los datos reflejan una tendencia en crecimiento dentro del público masculino hacia una rutina de cuidado facial más completa, que va más allá de la hidratación. Los datos reflejan una tendencia en crecimiento dentro del público masculino hacia una rutina de cuidado facial más completa, que va más allá de la hidratación. // FOTO: 123RF

El sector de la cosmética masculina continúa haciéndose un hueco en el mercado selectivo, reflejo de la preocupación del hombre por cuidar su piel, tal y como lo reflejan los datos facilitados por NPD correspondientes al período de junio de 2017 a mayo de 2018, según los cuales las ventas en valor de cosméticos para hombre crecieron un 0,6%, con un volumen de 20,85 millones de euros, así como las ventas en unidades, que registraron en este período un aumento del 1,5%, con 634.899 unidades vendidas. El precio medio, por su parte, cayó un 0,9% entre junio de 2017 y mayo de 2018.

El crecimiento de la cosmética masculina proviene de la preocupación por el cuidado del rostro masculino. Tal y como explican desde la consultora, “la cosmética facial continúa concentrando la mayor parte del peso de la categoría, con un 91%, aunque el crecimiento es mínimo (+1,1%)".

Búsqueda de un rostro joven e hidratado

Dentro de la cosmética masculina facial, la categoría de tratamiento antiedad -que representa un 39% del peso total del segmento- registró entre junio de 2017 y mayo de 2018 un aumento de las ventas en valor del 3,2%.

La cosmética facial concentra la mayor parte del peso de la categoría

Otras categorías que también protagonizaron movimientos positivos en este período son los productos de ojos (12% de peso), cuyas ventas en valor aumentaron un 1,3%; los limpiadores (4% de peso), con un +2,6% de sus ventas en valor; y los matificantes (2%), que registraron un aumento del 14,8% de sus ventas. Estos datos reflejan una tendencia en crecimiento dentro del público masculino hacia una rutina de cuidado facial más completa, que va más allá de la hidratación.

Dentro de la cosmética facial para hombre también se han producido caídas en las ventas en valor en otras categorías; éste ha sido el caso de la hidratación (30% de peso), con un -1%; el tratamiento del afeitado (10%9, con un -1,1%; y los exfoliadores (1%), con un -13,5%, según los datos de NPD.

La cosmética facial continúa siendo la estrella del sector, centrada fundamentalmente en los tratamientos hidratantes y los cuidados antiedad, siendo la responsable del tímido crecimiento del sector. Sin embargo, si tenemos en cuenta el resto de segmentos que conforman este mercado, fuentes de NPD señalan que “tanto la cosmética corporal como los solares son los que más sufren, con un decrecimiento del -21,1% y del 22,4%, respectivamente”.

Los productos de tratamiento antiedad registraron un incremento del 3,2% en sus ventas en valor

En este sentido, desde la consultora especifican que en el caso de la cosmética corporal, “lleva ya dos años mostrando decrecimiento y también dos años sin lanzamientos en el mercado”. En cuanto a los solares masculinos, su caída ha estado motivada “por las bajas temperaturas y el mal tiempo que han protagonizado los primeros cinco meses del año”, según NPD.

Para conocer todos los datos y tendencias del segmento de la cosmética masculina, así como los últimos lanzamientos, puede consultar el número 106 de BEAUTYPROF.

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