Un año más, la perfumería infantil vuelve a demostrar unos resultados sin apenas movimientos entre junio de 2017 y mayo de 2018, según los datos recogidos por NPD. Más concretamente, en este período las ventas en valor registraron un descenso del 1%, alcanzando un volumen de 4,24 millones de euros, mientras que las ventas en unidades cayeron un 0,4%, con 126.338 unidades vendidas.

Dentro del mercado selectivo, el segmento de fragancias para niños resulta poco significativo y la mayor parte está dominado por cuatro players.

Los cofres, pilar del segmento infantil

En línea con la tendencia que marca la propia naturaleza de este mercado, los cofres son la categoría que dinamiza en cierto modo el sector de las fragancias infantiles. En los últimos años, los estuches de regalo son los que mueven este mercado, con un peso del 59%, ya que “traen el 100% de las ganancias a la categoría”, explican desde NPD, cuyos datos apuntan a un incremento del 7% de las ventas en valor de cofres infantiles entre junio de 2017 y mayo de 2018.

+10,8% han crecido las ventas en valor de sets infantiles

En el caso de los alcoholes, que cuentan con un peso del 40%, sus ventas en valor en el período analizado descendieron un 10,8%.

El éxito de los cofres en el caso de la perfumería infantil reside en su propia naturaleza, ya que un set infantil es un regalo ideal para un recién nacido o un bebé con motivo de una celebración como puede ser un nacimiento, un cumpleaños o las fechas navideñas.

El aumento de las ventas de los cofres infantiles compensa no sólo la caída de los alcoholes, sino también la de las líneas de baño. Tal y como indican los datos de NPD, las ventas en valor de las líneas de baño dentro del segmento de fragancias infantiles también registraron una caída del 7,7% entre los meses de junio de 2017 y mayo de 2018.

En cuanto a tendencias, la industria apuesta por productos que se adapten a las necesidades de los más pequeños de la casa y, a pesar de la práctica ausencia de innovación, el segmento se caracteriza por fragancias frescas y fórmulas que tienden a lo natural, acompañadas de obsequios útiles y divertidos para niños y bebés en formato de estuche.

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