Según el Ranking BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP, Gucci fue la marca de lujo que más creció en valor en 2018, con un 66% de crecimiento hasta alcanzar los 22.442 millones de dólares, situándose además en tercer lugar en el Ranking BrandZ de marcas de lujo más valiosas del mundo, y en el puesto #54 en el Ranking BrandZ Global de marcas más valiosas.

En 2018 Gucci ha llevado a cabo un importante proceso de adopción de tecnologías digitales como Instagram y otros medios sociales, acercando de esta manera su producto a un público millennial.

Sin embargo, el Ranking BrandZ de marcas de lujo más valiosas de 2018 continúa encabezado por Louis Vuitton (#26 en el Ranking Global), gracias a un crecimiento del 41% en valor de marca que asciende a 41.138 millones de dólares.

Le sigue Hermès, con un crecimiento del 20%, valorada en 28.063 millones de dólares y en la posición #39 en el listado Global. Estas tres marcas son las únicas de la categoría de lujo que aparecen en el Ranking BrandZ Top100 de marcas más valiosas del mundo en 2018.

El ritmo de crecimiento de la categoría de lujo se ha multiplicado por siete en el último año

Por su parte, Yves Saint Laurent se incorpora en 2018 al listado BrandZ de las 10 marcas de lujo más valiosas del mundo en la posición #10, con un valor de 3.316 millones de dólares y aumentando el número de marcas francesas en el ranking a seis.

El ritmo de crecimiento de la categoría de lujo se ha multiplicado por siete en el último año y, gracias a una evolución del +28%, ha alcanzado un valor de categoría de 133.100 millones de dólares.

Según explican desde Kantar Millward Brown y WPP, esto muestra cómo el lujo se ha convertido para los consumidores en una fuente de evasión, emoción y felicidad ante los acontecimientos mundiales. Además, observan un fuerte crecimiento en los mercados asiáticos a medida que ha aumentado el consumo de productos de lujo en estas regiones y las marcas han implementado campañas de marketing omnicanal más específicas para llegar a este influyente grupo demográfico.