El tratamiento facial vuelve a “alegrar” al mercado selectivo con buenas noticias ya que, entre los meses de mayo de 2017 y abril de 2018, la categoría ha registrado crecimientos en sus ventas en valor (+5,3%), hasta alcanzar un volumen de 366 millones de euros, y también en unidades (+3,9%), con 6,53 millones de unidades vendidas en ese período, según los últimos datos aportados por NPD.

La preocupación de la mujer por el cuidado de la piel y la lucha contra los signos del envejecimiento son claves para las ganancias de este sector. Con un peso del 60% del total de la categoría y un crecimiento del 5,1% de sus ventas en valor, los productos antiedad han sido los principales motivadores del crecimiento del mercado de tratamiento facial femenino, “específicamente los sueros (incluidos dentro del segmento antiedad), que crecen un 11,7% y aportan un tercio de las ganancias de la categoría de tratamiento”, según apuntan desde NPD.

+11,7% crecen las ventas de sueros

Destacan también los incrementos de las ventas en el caso de los productos de hidratación que, con un peso del 10% del total, han registrado un aumento del 3,2% de sus ventas en valor entre mayo de 2017 y abril de 2018; y de los limpiadores faciales (7% de peso respecto al total de la categoría), cuyas ventas en valor han crecido un 1,9% en el período analizado por la consultora.

Por otro lado, las mascarillas (con un peso del 3% del total) han protagonizado en los 12 meses analizados un crecimiento del 17,4% de sus ventas en valor y del 32,8% en unidades, con 289.991 unidades vendidas entre los meses de mayo de 2017 y abril de 2018. Desde NPD explican que “las mascarillas crecen a través de productos ya existentes; en su gran mayoría, son productos de alta gama con precios medios-altos, lo que conlleva un crecimiento del segmento”.

Destacable resulta también el crecimiento de los productos de labios, que han registrado en el período analizado un aumento de las ventas en valor del 12,9% y un incremento del 36% de las ventas en unidades.

La innovación registra un incremento de casi un 30% en esta categoría

Teniendo en cuenta aquellos segmentos de tratamiento facial que han protagonizado los incrementos más destacados, desde NPD señalan que “en el caso de los sueros, los lanzamientos y relanzamientos en los últimos 12 meses han sido los que han motivado el crecimiento de la categoría, al igual que en el tratamiento de ojos, no siendo así en el caso de los tónicos, que crecen por productos ya existentes, del mismo modo que ocurre con las mascarillas”.

Fuentes de NPD indican que en el total del mercado de tratamiento facial femenino, la innovación ha tenido “un papel importante” en el período que abarca de mayo de 2017 a abril de 2018, registrándose un incremento del 29,4% respecto al mismo período del año anterior.

Las marcas enfocan sus lanzamientos a necesidades de la piel y no tanto a la edad de la mujer

Los lanzamientos y relanzamientos llevados a cabo por el mercado selectivo están dirigidos, en su mayoría, a responder a las demandas de la mujer actual que giran en torno a un concepto natural de la belleza y un cuidado de la piel con un enfoque integral, teniendo en cuenta además que las consumidoras están cada vez más informadas en lo que a cosmética se refiere y son más exigentes con las marcas y los productos que utilizan en sus rutinas diarias de tratamiento facial.

Las principales preocupaciones de la mujer en cuanto a su piel están relacionadas con el envejecimiento de la piel, por lo que son especialmente demandados aquellos productos que trabajan signos como la flacidez, las arrugas, la falta de luminosidad...

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