La compañía de cosméticos Markwins Beauty Brands continúa su crecimiento exponencial con la compra reciente de la marca Lorac Cosmetics, de tal manera que Lorac pasará a formar parte de la cartera de marcas de la compañía Markwins.

Se trata de la cuarta adquisición por parte de la compañía en 15 años. Markwins adquirió AM Cosmetics -con sus marcas wet n wild y Black Radiance- en 2003, Physicians Formula Holdings en 2012 y Aspire Brands -con sus marcas Bonne Bell y Lip Smacker- en 2015. Con la incorporación de Lorac, Markwins completa su ya sólida cartera de marcas de belleza en el sector de la producción destinada al consumo de masa.

“Lorac es la marca original de maquillaje artístico profesional y Markwins está ilusionado en añadir su posición única en el mercado en su actual y creciente cartera de marcas”, ha asegurado Stefano Curti, Presidente Global de Markwins.

Según Curti, “con Lorac, Markwins entra en el canal Prestige con un icono emblemático de Hollywood: productos expertos creados gracias a la intuición de la leyenda del maquillaje Carol Shaw, resultado de las tecnologías que conquistan incluso a los más exigentes y apasionados del sector”.

Carol Shaw, leyenda de la belleza de Hollywood y maquilladora profesional, fundó Lorac Cosmetics hace 20 años con el objetivo de desarrollar productos que no irriten la piel sensible de las celebridades que forman parte de su clientela. El resultado fue una línea profesional adecuadas para la alfombra roja, con ingredientes skin-friendly aptos para todos.

Tras la compra por parte de Markwins, Shaw seguirá trabajando con Markwins como consultora principal de la marca. “Como fundadora de Lorac, marca de maquillaje profesional, estoy encantada de ver a Markwins inyectar nueva energía a la marca, llevándola a nuevas metas”, ha asegurado Shaw, añadiendo que “Markwins reconoce la importancia de honrar nuestra herencia profesional y continuar desarrollando productos de alta calidad que garanticen la belleza natural de la alfombra roja sobre la que Lorac ha construido su éxito”.

Con los productos de consumo de Lorac, Markwins amplía su cartera estratégica de marcas no competidoras, que incluyen la marca masstige Physicians Formula, la marca wet n wild, la primaria marca étnica Black Radiance y la juvenil LipSmacker, y enriquece su colección con el objetivo de crear una base de productos de consumo todo incluido.

“El éxito creciente de Markwins se basa en que respetamos que cada persona tiene diferentes necesidades. Ya sea en el ámbito cultural o económico, entendemos que debemos satisfacer al consumidor global, continuando con la compra y el desarrollo de múltiples marcas. Una sola marca no puede conquistar el mundo”, ha apuntado Eric Sung-Tsei Chen, CEO de Markwins. Asimismo, ha explicado que “recibimos con gran entusiasmo la herencia y reputación de Hollywood de que Lorac goza entre las celebridades. California siempre me ha fascinado y Lorac es, sin duda, una personificación más del espíritu de belleza de esta tierra”.