Con la llegada del buen tiempo, el mercado de fragancias selectivas se abre a un segmento que las marcas líderes aprovechan para apostar por sus candidatos más fuertes con el lanzamiento de ediciones limitadas de verano, normalmente con un precio por debajo de la fragancia regular y con un diseño apetecible y diferente, con el fin de atraer la atención del consumidor. Así lo aseguran desde NPD, especificando que la apuesta de numerosas firmas del mercado selectivo por las ediciones de verano representa un 0,7% del peso total del mercado de fragancias, siendo de un 1% en el caso de las femeninas y de un 0,2% en las masculinas.

Los datos correspondientes a 2017 reflejan una caída del 0,1% de las ventas en valor, que alcanzaron los 5.712.208 euros entre enero y diciembre del pasado año, según NPD. Desde la consultora explican que esta ausencia de crecimiento viene motivada por el mercado masculino, que decreció un 25,2%. Mientras tanto, el mercado femenino, registró un incremento en ventas en valor del 3,5% a través de lanzamientos/ediciones lanzadas específicamente para el verano de 2017.

91% de los lanzamientos veraniegos fueron femeninos

La cara positiva de las cifras vino de la mano de las ventas en unidades de fragancias de verano que entre enero y diciembre del año pasado crecieron casi un 4%, según los datos de NPD. Así, mientras que en el caso de las ediciones para hombre, las ventas en unidades cayeron un 18,1% en este período, las ediciones para mujer vieron crecer sus ventas en unidades un 7,2%. Resulta destacable el peso del género femenino en esta categoría, con un 91% de peso respecto al total frente al 9% masculino.

El precio es uno de los atractivos de la oferta de ediciones limitadas de verano por parte de las marcas selectivas. Así, los datos de NPD apuntan que el precio medio de estas fragancias descendió un 3,8% entre los meses de enero y diciembre de 2017, situándose en una media de 33 euros.

Una campaña casi 100% femenina

Las fragancias estivales suelen ser, tal y como indican fuentes de NPD, “de autoconsumo, mientras que las campañas del Día de la Madre y Navidad son campañas de regalo”. Por tanto, nos encontramos con lanzamientos que no suelen venir en formato estuche; no obstante, algunas marcas premian al consumidor con regalos “veraniegos” (toalla, bolso de playa, neceser...) por la compra de su summer edition.

Aunque son cada vez más las marcas que se incorporan a esta campaña, fuentes de NPD apuntan que entre las más vendidas se encuentran Cacharel, Calvin Klein, Carolina Herrera, Dolce & Gabbana, Escada e Issey Miyake.

Desde la consultora destacan, además, que se trata de una campaña del mercado femenino pues en 2017 el 91% de los lanzamientos de verano eran femeninos, aunque también hay candidatos fijos en masculinos.

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