Una veintena de empresas de cosmética más influyentes de Corea del Sur, entre ellas Tonymoly, Missha o Skin79, además de empresas españolas han participado recientemente en el K-Beauty Showcase, organizado por el Centro Cultural Coreano de la Embajada de Corea del Sur en España y Kotra (Korea Trade-Investment Promotion Agency).
El evento contó con la presencia del Embajador de la República de Corea en España, Hong-Jo Chun, empresas y expertos de cosmética española y coreana. Por su parte, Cho Sung Sun, jefe de la región EU de la empresa SNP, señaló que “España, como país de mucho sol, demanda este tipo de cosmética coreana enfocada en el cuidado de la piel y antiedad cuyo costo de distribución es bajo en comparación con otros mercados europeos y posee un gran desarrollo de las plataformas de venta”.
Desde Tradegate remarcaron la eficacia del mercado coreano y su activa promoción, gracias a la cual fue capaz en un plazo corto de tiempo en el mercado europeo, señalando que “el secreto del éxito de la cosmética coreana en España es el mismo que en otros países europeos. Si en España la penetración de la cosmética coreana es superior a la de otros países es porque su comercialización empezó antes que en otros países. Tradegate to Europe abrió la primera tienda de cosmética coreana en Europa en el año 2011. Desde ese momento empezamos a hacer marketing y RRPP en medios y redes sociales. En otros países se empezó tres o cuatro años más tarde. Hoy somos el mayor inportador y distribuidor de marcas coreanas en Europa”.
Todo sobre belleza coreana
El evento también acogió la charla “Todo sobre belleza coreana”, impartida por expertas en belleza. María Martínez, fundadora de Laconicum, aprovechó su intervención para exponer una breve introducción de la cosmética coreana en España y analizó el modo de consumo de cosmética en España y en Corea.
Asimismo, el encuentro acogió la celebración de diversos make-up show para hacer demostraciones de diversos looks y que congregaron a alrededor de 150 personas.
Desde la organización del K-Beauty Showcase señalan que en el mercado de importación de cosmética en España, los productos coreanos ocupan un puesto número 11 y un tercer puesto como país no europeo. El pasado año el porcentaje de importación se incrementó un 77,6%.
En palabras del consejero de Cultura y Director del Centro Cultural Coreano en España, Yi Chong-yul, “la expansión de la cultura coreana, una 'Ola Coreana', ha tenido lugar en muchas manifestaciones, he aquí la K-Beauty una de ellas, con un concepto clave: la tradición del culto al cuidado de la piel que otorga una filosofía de disfrute a los procesos de belleza determinantes en el estilo de vida de los coreanos”.
La bautizada como K-beauty en Corea del Sur es una de las más aclamadas en el mundo y ha trascendido fronteras llegando también hasta España. La K-beauty destaca, según explican desde la organización del encuentro, por ser “poseedora de productos cosméticos de gran calidad, con precios muy competitivos, productos naturales y novedades constantes, consiguiendo unos resultados sobresalientes y poniendo de manifiesto la conexión entre belleza y salud, convirtiendo a Seúl en la capital oriental de la belleza y la moda”.
