La estacionalidad se posiciona como un condicionante clave en la conversación digital, siendo el verano la época del año en la que aumenta exponencialmente la conversación sobre el cuidado del cabello, donde se acumula el máximo de la conversación con 4.400 menciones, según el estudio sobre el “Cuidado capilar en el entorno digital” llevado a cabo por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) en colaboración con Epsilon Technologies.

Para ello, se ha llevado a cabo un análisis cualitativo de más de 300.000 conversaciones espontáneas y más de 30.000 menciones relativas a marcas del sector, que demuestran el gran volumen de conversación que se genera en el entorno digital sobre el cuidado del cabello.

Teniendo en cuenta el tipo de plataforma, Instagram ha logrado incrementar su notoriedad, a raíz de su carácter de showrooming, especialmente para los perfiles de las propias peluquerías: el 95% de la conversación en torno a los establecimientos profesionales se focaliza en Instagram.

Estos resultados van acordes a la buena salud del al crecimiento en el consumo de productos para el cuidado del cabello, que alcanzó un volumen de 927,16 MM € en 2017.

Las nuevas formas de coloración natural son una de las temáticas que más interesa a los usuarios, representando el 35% de la conversación total. De hecho, la técnica más mencionada es la del balayage. El cabello blanco y aclarado son también las tendencias que se extraen del análisis digital y, junto a éstos, remedios naturales y “caseros” para el mantenimiento del color.

Las nuevas tendencias de las barber shops y el cuidado de la barba han hecho que el hombre se meta con fuerza en la conversación digital. Según el estudio de Stanpa, el público masculino ha casi triplicado su presencia en internet: ahora, el 41% de los internautas son hombres, mientras que en 2014, se limitaba a un escaso 17%.

La tipología de los tratamientos capilares se posiciona como uno de los temas principales para los usuarios. Menciones relativas al cuidado para las puntas, vitaminas, volúmenes o nutrición del cabello son las que más interesan a los internautas, seguidos de temas como los alisados, keratinas y pelo graso.

Además de los tratamientos, la composición de los productos capilares es otra de las temáticas preferidas en la red. Menciones relativas a productos o técnicas bio y ecológicas, suelen ser las conversaciones más recurrentes para los usuarios, con un 11% de la conversación total, y en lo que se refiere a peluquerías profesionales, según apunta el estudio de Stanpa.