El Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (Itene) organizó el pasado 8 de mayo, en el marco de la feria Hispack 2018, una mesa redonda en la que representantes de los sectores empresariales del envase y la cosmética debatieron sobre los retos en materia de sostenibilidad y experiencia del usuario que afronta el packaging cosmético, entre los que se encuentra la reciclabilidad de los materiales y la diferenciación del producto.

Moderado por Carlos Monerris, de Itene, el debate contó con la participación de Óscar Mateo, por parte de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa); Lourdes Martín, de Perfumes Loewe; David Cuéllar, de Laboratorios Belloch; Olga Novitna y Susana Sanz, de Quadpack; y José María Bermúdez, también de Itene.

Representantes de Stanpa, Perfumes Loewe, Laboratorios Belloch y Quadpack participaron en el encuentro

Durante la jornada, Óscar Mateo señaló que España es el quinto mercado de la Unión Europea en perfumería y cosmética con un consumo de 6.820 millones de euros y apuntó que “el packaging constituye una herramienta útil para luchar contra la piratería”. Según ejemplificó Mateo, una de cada cuatro compras en webs no oficiales corresponde a productos falsificados, indicando que “cuanto más difícil sea imitar el packaging de un producto, más seguridad se le dará al consumidor”.

Tendencias

Sobre las nuevas tendencias del sector, Lourdes Martín explicó que se está explorando el uso en sistemas de envasado de materiales alternativos al vidrio o el plástico como, por ejemplo, maderas o piedras.

En cuanto a la experiencia de uso, Martín subrayó que desde Perfumes Loewe apuestan por la personalización en el punto de venta y por el desarrollo de colecciones exclusivas para hacer sentir más especial al cliente.

Respecto al sector de cosmética de gran consumo, David Cuéllar señaló que “el packaging debe impactar en pocos segundos para poder diferenciar el producto de la competencia y en ese momento el color juega un papel muy relevante”. En cuanto a la sostenibilidad, Cuéllar también estimó que “es necesario alcanzar un equilibrio entre los aspectos medioambientales, los costes económicos y la satisfacción del consumidor”.

Por su parte, Olga Novitna advirtió de que, con el envejecimiento de la población, “el packaging tenderá a prestar más atención a los consumidores de mayor edad mediante soluciones relacionadas con la visibilidad, la comodidad o la facilidad de apertura”. También por parte de Quadpack, Susana Sanz consideró que “un envase debe ser eficaz, fácil de usar y agradable”, y agregó que “la dispensación, clave en perfumes y cosméticos, debe permitir al usuario utilizar solamente la cantidad de producto que sea necesaria”.

Desde Itene, José María Bermúdez recalcó que el sector del packaging está avanzando hacia la sostenibilidad mediante la sustitución de materiales de origen petroquímico por materiales “más reciclables e incluso biodegradables” y puso como ejemplo el proyecto BioBeauty, desarrollado por Itene y que ha permitido producir envases biodegradables para cremas cosméticas orgánicas.