Beauty Cluster Barcelona (BCB) ha lanzado su primer Barómetro del Sector Cosmética y Perfumería para mostrar el estado de la industria de la cosmética y perfumería en España a lo largo de su cadena de valor, contando con el apoyo de 110 empresas gracias a las que BCB ha podido extraer los primeros resultados.

Según esta primera radiografía, el 84% de las empresas del sector han declarado haber incrementado sus ventas en 2017 respecto a 2016; de éstas, el 77% aumentaron más de un 10%. Un 26% de las empresas encuestadas afirman que aumentaron sus ventas más de un 20% el año pasado, mientras que un 6% de las empresas vieron disminuir sus ventas en 2017.

En cuanto al empleo en el sector, un 97% de las empresas han mantenido o aumentado su plantilla, habiendo un 63% de las empresas incrementado el personal durante el ejercicio. Tan sólo un 3% declara haber disminuido en 2017 el número de empleados.

De cara a 2018, las previsiones son optimistas ya que, según los resultados obtenidos por el primer Barómetro del Sector Cosmética y Perfumería del BCB, el 79% de las empresas encuestadas consideran que sus ventas aumentarán; de éstas, un 47% esperan que sus ventas crezcan como mínimo un 10%. Un 28% de las que esperan incrementar ventas prevén un crecimiento de más de un 20%. Tan sólo un 1% de los encuestados creen que sus ventas disminuirán.

El destino de la inversión de las empresas del sector en 2018 apunta hacia el lanzamiento de nuevas líneas de producto (según un 59% de las empresas encuestadas), formación del personal (52%), investigación y desarrollo (48%), equipos e instalaciones (45%), mejora de procesos de producción (42%) y compra de intangibles como patentes, información... (22%).

Por lo que se refiere a la internacionalización, el sector de la cosmética, perfumería e industrias afines trabaja intensamente en este ámbito y, fruto de esa orientación, el 45% de las empresas encuestadas ya exporta más del 30% de sus ventas. De hecho, el 58% de las empresas exporta más de un 15% de su producción.

La Unión Europea continúa siendo el mercado de mayor interés, derivado de la proximidad geográfica y similitud cultural. Destaca el interés en Asia, que representa algunos de los mayores mercados de cosmética mundiales tanto en valor absoluto como en ritmo de crecimiento (China o Japón). Tan sólo el 13% de las empresas no están actualmente vendiendo fuera de España.

Para 2018, los mercados objetivos para las empresas del sector son: la Unión Europea (68% de las encuestadas), Latinoamérica (48%), Asia (43%), América del Norte (35%), Oriente Medio (28%), Europa Oriental (25%), África (11%) y Oceanía (5%).

Tendencias

Según el primer Barómetro del Sector Cosmética y Perfumería , el 24% de los encuestados cree que el peso de los productos de marca blanca se incrementará, frente al 62% que cree que se mantendrá y un 14% que piensa que disminuirá.

Por otra parte, un 70% de las empresas encuestadas piensa que el interés del consumidor en productos personalizados se incrementará y tan sólo un 1% piensa que disminuirá.

Asimismo, las empresas encuestadas destacan como tendencias el incremento del consumo de productos más naturales, el aumento de la influencia de las redes sociales e influencers como factor decisivo en la compra de productos cosméticos y la extensión del uso de la digitalización en puntos de venta.