14/02/2018
Revista BEAUTYPROF
Aspack reúne a fabricantes, proveedores y clientes en el III Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón
Más de 70 personas han participado en el encuentro que ha tenido como hilo conductor las nuevas tendencias de consumo y cómo afectan al sector del envase de cartón. Más de 70 personas han participado en el encuentro que ha tenido como hilo conductor las nuevas tendencias de consumo y cómo afectan al sector del envase de cartón. // FOTO: Aspack

La tercera edición del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón de la Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Cartón (Aspack), celebrada el pasado 8 de febrero en Barcelona, reunió a más de 70 personas para analizar las nuevas tendencias de consumo, evaluar cómo afectan al mercado del envase de cartón y determinar las maneras de adaptarse a ellas, teniendo en cuenta la importancia del packaging en las decisiones de compra de los consumidores.

La base sobre la que se construyó el contenido del foro fueron los informes de la consultora Euromonitor International sobre las 10 principales tendencias globales de consumo para 2017 y 2018, que presentó Ricard Balart, miembro de la Junta Directiva de Aspack. Ambos estudios presentan los nuevos hábitos de vida que influyen en los hábitos de consumo de los ciudadanos.

El informe de 2017 destaca los siguientes puntos: la economía de la longevidad, los consumidores en fase de entrenamiento, el crecimiento de la demanda de productos y servicios únicos, compras más rápidas, fascinación por lo auténtico, identidad en movimiento, personalización, la post-compra, privacidad y seguridad, y el bienestar como símbolo de estatus.

Por su parte, el informe correspondiente a 2018 destaca las siguientes tendencias: una vida limpia; la aparición de una nueva generación de consumidores enfocados a la comunidad, a prestar, arrendar y a utilizar modelos de suscripción; la cultura del reclamo; el crecimiento de la curiosidad de las personas por conocer su composición genética; emprendedores adaptativos; la experiencia digital permite a los consumidores visualizar productos antes de comprarlos; “compradores detectives”; el cambio del foco de interés desde la posesión a la experiencia está cambiando los patrones de compra e impulsa a los compradores a conectarse con el proceso de creación de los productos y el deseo de personalización se combina con la búsqueda de autenticidad para crear una verdadera personalización de última generación; el crecimiento de la tendencia de la co-habitación entre los millennials; y el incremento de la brecha entre ricos y pobres es más grande.

El segundo panel del Foro de la Cadena de Valor de Envase de Cartón se dedicó a analizar estas nuevas tendencias de consumo con clientes finales de las empresas que se dedican a fabricar envases de cartón. Santiago Olivares, responsable del Servicio de Ingeniería y Packaging de Nestlé; Antonio Martín, director de Calidad y Director Técnico en Sanofi, y Bárbara Mendoza, directora de Operaciones en Perfumes Loewe, respondieron a las preguntas planteadas tanto por parte de Pablo Serrano, secretario general de Aspack y moderador del debate, como por los asistentes al foro.

Los consumidores quieren sentirse escuchados y quieren que las marcas se adapten a sus necesidades y sus gustos

“Venimos de unos años en los que la marca mandaba. Ahora el foco está en el cliente”, aseguró Bárbara Mendoza, que explicó que para Loewe la tendencia creciente de personalización de los productos, también en el packaging, les ha llevado a aprobar proyectos de tiradas muy cortas y alto valor añadido. La personalización también es una tendencia al alza en Nestlé, como explicó Santiago Olivares, que hizo hincapié en la tendencia de la cultura del reclamo. “Cualquiera con un Smartphone puede convertirse en prescriptor y recomendar una marca, pero también hacerle mucho daño”. Por eso explicó que Nestlé cuenta con un importante equipo que se dedica a monitorizar las conversaciones relacionadas con su marca en redes sociales y a desarrollar aplicaciones tecnológicas.

La personalización del packaging no es fundamental en la industria farmacéutica, explicó Antonio Martín. “Que una caja tenga unas medidas u otras o un color u otro no es determinante en la venta de productos farmacéuticos”. Sin embargo, la inclusión de elementos en los envases que eviten las falsificaciones y que garanticen la inviolabilidad del contenido tiene un peso muy importante en un mercado en el que está en juego la salud de los consumidores. “Las marcas farmacéuticas tenemos la necesidad esencial de que los medicamentos lleguen a los pacientes y es fundamental optimizar el precio. Esa necesidad nos ha hecho reinventarnos”. Antonio Martín explicó que otra de las tendencias principales en su industria es la de adaptarse a las necesidades de los consumidores extraordinarios, es decir, subgrupos con necesidades específicas, como los pacientes de enfermedades raras.

Otro aspecto que influye mucho para los clientes es el de las compras más rápidas. Los consumidores quieren sentirse escuchados y quieren que las marcas se adapten a sus necesidades y sus gustos. “Ahora tenemos actividad promocional constante, mientras que hace 10 años hacíamos campañas con más tiempo y sin prisas”, afirmó Bárbara Mendoza.

La última parte del Foro estuvo reservada a los proveedores de las empresas de packaging, que presentaron casos de éxito en los que unieron fuerzas con sus clientes para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo.

Por último, el presidente de Aspack, Alejandro García, cerró el encuentro animando a los asistentes a participar en el Congreso de la Asociación, que se celebrará los días 25 y 26 de octubre en Granada. “Allí seguiremos potenciando los aspectos clave para nuestra industria”, apuntó García.

Más noticias sobre Aspack, Perfumes Loewe
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
En la imagen, Juan R. Esteban, nuevo director general de Fund Grube.
En la imagen, Juan R. Esteban, nuevo director general de Fund Grube. Fund Grube
Fund Grube anuncia el nombramiento de Juan R. Esteban como nuevo director general de la compañía, desde donde apuntan...
En la imagen, Susana Arranz, Directora Internacional de Stanpa, en la firma de la Declaración de los Líderes de la Industria Cosmética. Stanpa
La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), como representante del sector de la cosmética y la...
El Hospital Universitario de Burgos será el primer hospital que acoja el programa en esa ciudad. Consejería de Sanidad de la Junta de Castilla y León
El Hospital Universitario de Burgos (Hubu) será el primero de esta ciudad castellano-leonesa en acoger el programa...
Xavier Ormancey (en la imagen) será responsable de implementar la estrategia de innovación Dermo-Cosmetics de Pierre Fabre. Grupo Pierre Fabre
Grupo Pierre Fabre ha anunciado el nombramiento de Xavier Ormancey como nuevo director de Investigación y Desarrollo de...
Pitti Fragranze 2018 se convierte en un observatorio de las tendencias más actuales del mundo de las esencias. AKAstudio – collective
La Stazione Leopolda de Florencia (Italia) abre sus puertas para celebrar la decimosexta edición de Pitti Fragranze que...
Clarins organiza una gala para celebrar sus 20 años de colaboración con Aldeas Infantiles SOS. Grupo Clarins
En 2018 Clarins celebra sus 20 años de colaboración con Aldeas Infatiles SOS y con este motivo organizó una gala...
La tercera edición de Cosmetorium contará con la participación de 125 empresas del sector que ofrecerán al visitante lo más innovador en la industria cosmética. Cosmetorium
La industria cosmética se prepara para una de las principales citas anuales del sector a falta de dos semanas para la...
Vanish Seamless Finish Foundation Stick, un maquillaje en barra con la cobertura de un corrector, es uno de los últimos lanzamientos de Hourglass Cosmetics. Hourglass Cosmetics
La marca de cosmética Hourglass Cosmetics aterriza en Sephora España con el compromiso de reinventar la cosmética de...
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Digital Newspapers © Copyright 2017 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web