16/11/2017
Revista BEAUTYPROF
La mujer apuesta por la diferenciación
Los Eau de Parfum impulsan el crecimiento de las ventas de fragancias femeninas
La contribución de los lanzamientos en el incremento de las ventas de la categoría también ha sido significativa. La contribución de los lanzamientos en el incremento de las ventas de la categoría también ha sido significativa. // FOTO: 123RF

El sector de las fragancias femeninas continúa siendo muestra de la recuperación del mercado selectivo en nuestro país. Según los últimos datos aportados por NPD, correspondientes al período de agosto de 2016 a julio de 2017, las ventas de perfumes para mujer registraron un incremento del 7,2% en valor, con un volumen de 521,04 millones de euros, y del 6,3% en unidades, alcanzando los 10,8 millones de unidades vendidas.

Según indican desde la consultora, “sobre todo el crecimiento se ha dado a través de los alcoholes, que concentran el 77% del peso en valor de la categoría y cuya demanda ha crecido un +6,1% respecto al año pasado; los sets, por su parte, también han contribuido a la evolución positiva de la categoría”.

+7,2% han aumentado las ventas en valor de fragancias femeninas

La contribución de los lanzamientos en el incremento de las ventas de la categoría también ha sido significativa. Tal y como apuntan fuentes de NPD, “las ventas de fragancias femeninas han crecido un +10,9% entre enero y agosto de 2017, frente al +9,6% del catálogo”.

En cuanto al precio medio de los perfumes para mujer en el mercado selectivo, éste se situó en 48,21 euros en el período analizado, registrándose así un ligero incremento del 0,8% respecto al mismo período del año anterior.

El éxito de los EDP

Teniendo en cuenta las diferentes categorías que componen este mercado (alcoholes, estuches y líneas de baño), las ventas de alcoholes comprenden casi un 78% de las ventas totales en valor de las fragancias femeninas; en concreto, los alcoholes vieron aumentar sus ventas en valor un 7,2% entre agosto de 2016 y julio de 2017, con un total de 404 millones de euros de facturación.

“El formato que registra mayores ventas en la categoría de fragancias femeninas es la horquilla entre 90 ml y 149 ml”, según NPD

Desde NPD aseguran que los alcoholes femeninos han crecido “sobre todo a través de su subsegmento más importante, EDP, a un ritmo del +11% tanto en valor como en unidades”.

Respecto al crecimiento en EDP, destacan que “se ha producido sobre todo a través de catálogo, donde se registra aumento del +13,8%, aunque la innovación también ha crecido un +12,4% motivada por importantes lanzamientos o versiones EDP de productos ya existentes”.

Por su parte, los estuches de fragancias femeninas registraron unas ventas en valor de 102 millones de euros en el período analizado por NPD, lo que representa un ascenso del 7,9%. En el caso de las líneas de baño, éstas alcanzaron unas ventas de unos 16 millones de euros, incrementándose un 3,2% respecto al período anterior.

Cambio en el consumo

En España el tamaño grande siempre ha sido el más vendido. Según NPD, “el formato que registra mayores ventas en la categoría de fragancias femeninas es la horquilla entre 90 ml y 149 ml, la cual concentra un volumen de ventas de 199 millones de euros”.

Para conocer todos los datos del sector de fragancias femeninas, así como los últimos lanzamientos en este segmento, no te pierdas el último número de BEAUTYPROF (Nº101).

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