Entre agosto de 2016 y julio de 2017, la industria selectiva de maquillaje continúa creciendo. Así lo demuestran los últimos datos de NPD, que señalan un incremento del 5% de las ventas en valor (252,2 millones de euros) y del 3,9% de las ventas en unidades (9,68 millones de unidades vendidas).

Según indican fuentes de la consultora, “el aumento del 5% de maquillaje viene motivado por el comportamiento de fondos (+3,3%) y labios (+19,2%) con una contribución de las ganancias totales sobre la categoría del 15% y el 56%, respectivamente”.

Innovación y labiales, la fórmula del éxito

La innovación es uno de los pilares del crecimiento del mercado selectivo de colorido. Según NPD, la innovación en esta categoría ha crecido un +23,1% y supone un 11,6% de las ventas registradas en el período analizado. “Sin lugar a dudas, ha sido en el segmento de labios donde la aportación de la innovación ha sido más significativa con un peso de casi el 20% en el total de ventas registradas”, aseguran fuentes de la consultora.

La innovación en la categoría de maquillaje ha crecido un 23,1%

Por categorías, el segmento de labios ha sido el que más ha crecido y, además, el que más ha aportado a las ventas. Según los datos de NPD, el maquillaje de labios ha registrado un incremento del 19,2% en las ventas en valor y ha contribuido con un 56% de las ganancias totales de la categoría entre agosto de 2016 y julio de 2017. En este sentido, añaden que “lo que más destaca de este segmento es el increíble crecimiento en valor de la innovación, que ha registrado un +73,1%”.

También se han registrado aumentos (aunque menos destacables) de las ventas en valor de otras categorías como las de maquillaje facial, con un +2,7%; y maquillaje de ojos, con un +1%.

Los cofres, sin embargo, han decrecido un -6,5% en este período. No obstante, desde NPD indican que “los sets que han registrado un mayor crecimiento han sido, en consonancia con lo mencionado anteriormente, los de labios, con un +68,6%; aunque siguen siendo los cofres de ojos, especialmente los de máscara, los que poseen un mayor peso (60%)”.

Apuesta por una belleza natural

Con la innovación como premisa, la industria selectiva apuesta por lanzamientos en maquillaje que responden a las necesidades de la mujer. A la hora de maquillarse el público femenino apuesta por potenciar su belleza a través de un look natural, fácil de aplicar y de larga duración, teniendo en cuenta el ritmo de vida actual.

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