02/11/2017
Revista BEAUTYPROF
Fondos y labios, protagonistas del incremento de las ventas de colorido
La innovación sube el color del sector
Labios ha sido el segmento que más ha crecido y el que ha aportado más a las ventas. Labios ha sido el segmento que más ha crecido y el que ha aportado más a las ventas. // FOTO: 123RF

Entre agosto de 2016 y julio de 2017, la industria selectiva de maquillaje continúa creciendo. Así lo demuestran los últimos datos de NPD, que señalan un incremento del 5% de las ventas en valor (252,2 millones de euros) y del 3,9% de las ventas en unidades (9,68 millones de unidades vendidas).

Según indican fuentes de la consultora, “el aumento del 5% de maquillaje viene motivado por el comportamiento de fondos (+3,3%) y labios (+19,2%) con una contribución de las ganancias totales sobre la categoría del 15% y el 56%, respectivamente”.

Innovación y labiales, la fórmula del éxito

La innovación es uno de los pilares del crecimiento del mercado selectivo de colorido. Según NPD, la innovación en esta categoría ha crecido un +23,1% y supone un 11,6% de las ventas registradas en el período analizado. “Sin lugar a dudas, ha sido en el segmento de labios donde la aportación de la innovación ha sido más significativa con un peso de casi el 20% en el total de ventas registradas”, aseguran fuentes de la consultora.

La innovación en la categoría de maquillaje ha crecido un 23,1%

Por categorías, el segmento de labios ha sido el que más ha crecido y, además, el que más ha aportado a las ventas. Según los datos de NPD, el maquillaje de labios ha registrado un incremento del 19,2% en las ventas en valor y ha contribuido con un 56% de las ganancias totales de la categoría entre agosto de 2016 y julio de 2017. En este sentido, añaden que “lo que más destaca de este segmento es el increíble crecimiento en valor de la innovación, que ha registrado un +73,1%”.

También se han registrado aumentos (aunque menos destacables) de las ventas en valor de otras categorías como las de maquillaje facial, con un +2,7%; y maquillaje de ojos, con un +1%.

Los cofres, sin embargo, han decrecido un -6,5% en este período. No obstante, desde NPD indican que “los sets que han registrado un mayor crecimiento han sido, en consonancia con lo mencionado anteriormente, los de labios, con un +68,6%; aunque siguen siendo los cofres de ojos, especialmente los de máscara, los que poseen un mayor peso (60%)”.

Apuesta por una belleza natural

Con la innovación como premisa, la industria selectiva apuesta por lanzamientos en maquillaje que responden a las necesidades de la mujer. A la hora de maquillarse el público femenino apuesta por potenciar su belleza a través de un look natural, fácil de aplicar y de larga duración, teniendo en cuenta el ritmo de vida actual.

Para conocer todos los datos del sector de cosmética color, así como los últimos lanzamientos en este segmento, no te pierdas el último número de BEAUTYPROF (Nº101).

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