Los cofres de fragancias para niños y bebés continúan siendo el pilar de crecimiento del mercado de perfumería infantil. Aunque con una limitada innovación, dada su naturaleza, la industria apuesta por fragancias frescas y obsequios útiles y divertidos para los más pequeños de la casa en formato de originales estuches.

Como un mercado marcado por la estabilidad, la perfumería para niños registró entre los meses de enero y junio de 2017 un nuevo crecimiento de sus ventas. En concreto, los últimos datos recogidos por NPD para ese período indican un aumento del 7,2% de las ventas en valor, alcanzando los 2,06 millones de euros, y un incremento del 8,2% de las ventas en unidades. Datos muy positivos para un mercado sin apenas innovación; además, “hay que tener en cuenta que la semana de Reyes (la primera semana del año) representa el 85% de la ganancia del período y en esta campaña hubo crecimiento exclusivamente en los estuches”.

+24,3% han crecido las ventas en unidades de sets infantiles

Con una cuota de mercado del 0,6% respecto al total de fragancias, “el segmento de fragancias de niños dentro del canal de perfumería selectiva es poco significativo y, además, cuenta con la peculiaridad de que el 97% del mercado está dominado por cuatro players”, según apuntan desde NPD.

Las ventas de cofres, en ascenso

En línea con la tendencia que marca la propia naturaleza de este mercado, los cofres -que suponen un 18% del peso total del sector- son la categoría que dinamiza sector de las fragancias infantiles. Tal y como indican desde NPD, “cada vez más observamos incrementos en los estuches de regalo; en general, se trata de un mercado que se mueve por los cofres.

1 de cada 2 fragancias infantiles se ha vendido en forma de estuche, según NPD

Entre enero y junio de 2017, una de cada dos fragancias infantiles se ha vendido en forma de estuche. Este hecho reside en la lógica de este segmento pues, como apuntan desde la consultora, “el perfume infantil, sobre todo en un set de regalo, es el regalo ideal para un recién nacido o un bebé en momentos de regalo como nacimientos, cumpleaños o navidad”.

En concreto, las ventas en valor de los estuches infantiles crecieron un 20,5% entre los meses de enero y junio de 2017 y las ventas en unidades se incrementaron en un 24,3% en este mismo período, según NPD. Este segmento en concreto protagonizó un leve descenso del precio medio, con un -3%.

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