El primer semestre del año ha dejado cifras positivas para el mercado de tratamiento facial femenino que entre enero y junio de 2017 ha registrado crecimientos en sus ventas en valor (+3,5%), alcanzando los 181 millones de euros, y en unidades (+4,2%), con 3,27 millones de unidades vendidas, según los últimos datos aportados por NPD.

Estos datos, que demuestran la buena salud de la que goza este sector, continúan demostrando la preocupación de la mujer por cuidar su piel y luchar contra los signos de envejecimiento.

Juventud e innovación

Con casi un 60% de peso respecto al conjunto del sector, el segmento de los tratamientos antiedad es uno de los pilares del crecimiento del tratamiento facial para mujer. En el primer semestre las cremas antiedad descendieron un 2% -las ganancias en valor en este período provienen de estuches y sueros-, aunque entre julio de 2016 y junio de 2017 la evolución fue positiva (+2,4%).

“Las marcas líderes han apostado por el segmento más 'joven' del mercado selectivo”, según indican desde NPD

La innovación en tratamientos antiedad en este período se sitúa en un moderado +2,4% en comparación con el mismo período del año pasado. No obstante, es la hidratación (con un peso del 9,7% respecto al total) la categoría en la que se ha registrado el mayor crecimiento en innovación (+65%). Según apuntan desde NPD, “las marcas líderes han apostado por el segmento más 'joven' del mercado selectivo”.

Por su parte, las ventas de tratamientos hidratantes aumentaron un 3,6% en valor y un 3,8% en unidades, según NPD.

El éxito de los productos complementarios

En tratamiento facial también destaca el continuo éxito y crecimiento de los segmentos complementarios como contorno de ojos, mascarillas, limpiadores y tónicos. En conjunto, estos subsegmentos representan el 30% de la ganancia del mercado entre enero y junio de 2017, según los datos recogidos por NPD.

+40% se han incrementado las ventas en unidades de las mascarillas en el primer semestre de 2017

Destaca, un año más, el crecimiento de las mascarillas (+18,2% de las ventas en valor y +40% de las ventas en unidades) que “con un moderado peso del 2,6% sobre el mercado de tratamiento facial femenino, logra contribuir con el 12% de las ganancias totales”, tal y como aseguran fuentes de la consultora. Asimismo, añaden que “las mascarillas suelen ser productos complementarios de líneas antiedad o hidratación, reforzando su beneficio principal; aparte, sólo mirando los beneficios, las que más han llamado la atención recientemente son, por ejemplo, las mascarillas de noche o las mascarillas detox”.

Los tónicos son también uno de los subsegmentos que más aportan al sector. Así, a pesar de contar con una cuota de mercado alrededor de un 3%, han supuesto un 9% de la ganancia total, según los últimos datos de NPD.

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