29/06/2017
Revista BEAUTYPROF
El buen funcionamiento de las campañas ha sido uno de los factores que ha contribuido al crecimiento del sector
El perfume, uno más en la rutina de belleza masculina
Según NPD, "en general, se aprecia un aumento de la demanda de alcoholes masculinos, reflejado en un aumento en unidades". Según NPD, "en general, se aprecia un aumento de la demanda de alcoholes masculinos, reflejado en un aumento en unidades". // FOTO: 123RF

El mercado de fragancias masculinas ha registrado, entre los meses de abril de 2016 y marzo de 2017, incrementos en sus ventas tanto en valor (+4,6%) como en unidades (+3,5%), según los datos aportados por NPD. Según indican desde la consultora, “este segmento crece prácticamente en todos los últimos 12 meses (en valor y comparado con el mes del año anterior)”, resaltando el crecimiento acontecido en los alcoholes, que “hace el 96% de la ganancia de este mercado”.

Uno de los factores que han motivado este nuevo crecimiento ha sido el buen funcionamiento de las campañas en este período: Navidad y Padre, con crecimientos de en torno al +2%; Black Friday (incluido en Navidad), con un -18%; y Verano 2016, con un +7%.

A lo grande

Los alcoholes vuelven a ser la estrella del sector de perfumes para hombre -con un79% de peso en el sector-, registrando aumentos en las ventas en valor (+5,7%) y en unidades (+4,9%). Sin embargo, dentro del crecimiento de los alcoholes siguen destacando, tal y como apuntan desde NPD, los grandes formatos de 150 ml y más, que han visto aumentar sus ventas entre abril de 2016 y marzo de 2017 (+18% en valor y +17% en unidades, comparado con el mismo período anterior), llegando a suponer el 36% de la ganancia de alcoholes en dicho período.

Por otro lado, fuentes de NPD apuntan también hacia un crecimiento de los formatos de 100 ml y 125 ml, los cuales crecen un 5% y representan otro tercio de la ganancia de este subsegmento.

“En general, se aprecia un aumento de la demanda, reflejado en un aumento en unidades; además, crecen la mayoría de las marcas, tanto en sus pilares como por la contribución de los lanzamientos”, explican desde NPD.

Los estuches (20% de peso en el sector), por su parte, se han mantenido estables en el mercado masculino, con un leve crecimiento del 0,9% de las ventas en valor. Tal y como apuntan fuentes de la consultora, “fueron bien las campañas de verano (+9%) y Black Friday (+7%), mientras que la de Navidad se mantuvo estable y la del Padre 2017 cerró en negativo, por lo que la estabilidad puede relacionarse con la tendencia hacia el alcohol grande que lleva en ascenso desde hace mucho tiempo”.

Un perfil heterogéneo

La industria selectiva apuesta por propuestas originales y de calidad que logren satisfacer las expectativas del hombre actual, con un perfil heterogéneo en cuanto a edad, estilos de vida y gustos perfumísticos.

Así, las marcas focalizan sus estrategias en nuevos lanzamientos innovadores y atractivos para el público masculino, a la vez que presentan nuevas versiones de las fragancias clásicas, además de apostar por sus iconos, de éxito asegurado.

Para conocer todos los datos del sector fragancias masculinas, así como los últimos lanzamientos en este segmento, no te pierdas el último número de BEAUTYPROF (Nº99).

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