29/06/2017
Revista BEAUTYPROF
El buen funcionamiento de las campañas ha sido uno de los factores que ha contribuido al crecimiento del sector
El perfume, uno más en la rutina de belleza masculina
Según NPD, "en general, se aprecia un aumento de la demanda de alcoholes masculinos, reflejado en un aumento en unidades". Según NPD, "en general, se aprecia un aumento de la demanda de alcoholes masculinos, reflejado en un aumento en unidades". // FOTO: 123RF

El mercado de fragancias masculinas ha registrado, entre los meses de abril de 2016 y marzo de 2017, incrementos en sus ventas tanto en valor (+4,6%) como en unidades (+3,5%), según los datos aportados por NPD. Según indican desde la consultora, “este segmento crece prácticamente en todos los últimos 12 meses (en valor y comparado con el mes del año anterior)”, resaltando el crecimiento acontecido en los alcoholes, que “hace el 96% de la ganancia de este mercado”.

Uno de los factores que han motivado este nuevo crecimiento ha sido el buen funcionamiento de las campañas en este período: Navidad y Padre, con crecimientos de en torno al +2%; Black Friday (incluido en Navidad), con un -18%; y Verano 2016, con un +7%.

A lo grande

Los alcoholes vuelven a ser la estrella del sector de perfumes para hombre -con un79% de peso en el sector-, registrando aumentos en las ventas en valor (+5,7%) y en unidades (+4,9%). Sin embargo, dentro del crecimiento de los alcoholes siguen destacando, tal y como apuntan desde NPD, los grandes formatos de 150 ml y más, que han visto aumentar sus ventas entre abril de 2016 y marzo de 2017 (+18% en valor y +17% en unidades, comparado con el mismo período anterior), llegando a suponer el 36% de la ganancia de alcoholes en dicho período.

Por otro lado, fuentes de NPD apuntan también hacia un crecimiento de los formatos de 100 ml y 125 ml, los cuales crecen un 5% y representan otro tercio de la ganancia de este subsegmento.

“En general, se aprecia un aumento de la demanda, reflejado en un aumento en unidades; además, crecen la mayoría de las marcas, tanto en sus pilares como por la contribución de los lanzamientos”, explican desde NPD.

Los estuches (20% de peso en el sector), por su parte, se han mantenido estables en el mercado masculino, con un leve crecimiento del 0,9% de las ventas en valor. Tal y como apuntan fuentes de la consultora, “fueron bien las campañas de verano (+9%) y Black Friday (+7%), mientras que la de Navidad se mantuvo estable y la del Padre 2017 cerró en negativo, por lo que la estabilidad puede relacionarse con la tendencia hacia el alcohol grande que lleva en ascenso desde hace mucho tiempo”.

Un perfil heterogéneo

La industria selectiva apuesta por propuestas originales y de calidad que logren satisfacer las expectativas del hombre actual, con un perfil heterogéneo en cuanto a edad, estilos de vida y gustos perfumísticos.

Así, las marcas focalizan sus estrategias en nuevos lanzamientos innovadores y atractivos para el público masculino, a la vez que presentan nuevas versiones de las fragancias clásicas, además de apostar por sus iconos, de éxito asegurado.

Para conocer todos los datos del sector fragancias masculinas, así como los últimos lanzamientos en este segmento, no te pierdas el último número de BEAUTYPROF (Nº99).

Más noticias sobre NPD, fragancias masculinas
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
El anuncio de este acuerdo supone la tercera gran operación de compra que realiza Douglas en tan sólo unos meses. Douglas
Douglas fortalece su actividad en España con la firma de un acuerdo para adquirir hasta 103 tiendas y la plataforma de...
Crece el interés de la distribución por este segmento, ante la demanda del consumidor actual. 123RF
El consumo de perfumes y cosméticos creció un 3,25% en 2016, hasta alcanzar un volumen de 6.660 millones de euros...
Los millennials están cansados de la uniformidad de la globalización y no solamente esperan, sino que exigen encontrarse con una experiencia de consumo única y “customizada”.
Como agencia que ofrece servicios de marketing y comunicación a 360º especializados en el sector cosmético, The Beauty...
El primer semestre de 2017 se ha caracterizado por un aumento de las ventas y más aperturas, mientras que los márgenes comerciales se han reducido. Escodi
Según los datos de la Encuesta sobre la Salud del Comercio (ESCO) que realiza Escodi (Escuela Universitaria del...
Por cada sonrisa de un cliente, la cadena donará un euro a la ONE “Ayuda en Acción”. Marionnaud
Perfumerías Marionnaud ha querido enmarcar una campaña solidaria en la que sonreír es lo más importante. Así, por cada...
Fund Grube Azaña está situada en la planta baja del Centro Comercial Añaza Carrefour y cuenta con 550 metros cuadrados de superficie comercial, con una destacada variedad de espacios. Fund Grube
Fund Grube ha abierto recientemente su primera tienda en Santa Cruz de Tenerife y la novena en la isla de Tenerife. Con...
Expertos del mundo de la salud y la dermatología y especialistas del sector de la protección solar se reunieron en el encuentro informativo EFE Forum Protección Solar, organizado por Stanpa. Stanpa
Expertos del mundo de la salud y la dermatología y especialistas del sector de la protección solar se reunieron el...
Los bienes de consumo on-line falsificados representan un riesgo para la salud de los compradores, según la investigación realizada por MarkMonitor.
Los productos falsificados representan un riesgo significativo para los consumidores, según una investigación realizada...
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar la experiencia de navegación y mostrarle publicidad y contenidos de su interés. Al continuar navegando, consideramos que acepta su uso. Más información
Digital Newspapers © Copyright 2017 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Mapa web