El consumo de cosméticos y perfumes en España consolida en 2016 el crecimiento positivo, con un aumento de las ventas del 3,25%. Así se desprende del último informe presentado por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), que cifra la cuantía en 6.660 millones de euros. Es el segundo año que el sector manifiesta una evolución en positivo tras las importantes caídas sufridas desde 2008.

A tenor de lo reflejado en el informe, el comportamiento en positivo de todo el sector se manifiesta, una a una, en las cinco grandes categorías de productos en las que se divide (perfumes y fragancias, cosmética de color, cuidado de la piel, cuidado del cabello e higiene personal), destacando la subida de los productos de color (8%), con una cuantía de 649 millones de euros, y la de perfumes (4%), que alcanzaron los 1.245,4 millones de euros.

Respecto al consumo de perfumes, gran parte del incremento se ha producido en el canal selectivo, cifrándose en un 5% con respecto a los valores de 2015, lo que demuestra la preferencia del consumidor español por los perfumes de alta gama. Otro dato significativo se refiere al hecho de que los consumidores cada vez cuidan más su piel, ya que se computa el crecimiento de las ventas en esta categoría en un 3,9% anual, hasta los 1.886 millones de euros, siendo la de mayor consumo (28% del total).

La importancia de la prescripción

Por canales de compra, se constata que durante 2016 todos han aumentado sus ventas, pero el de farmacia ha sido de los de mayor crecimiento, con un 5,5%, demostrando que es un canal que el consumidor asocia a prescripción, garantía y confianza. También fue importante el aumento del canal selectivo, con 4,9% de variación. Pese a ello, los españoles (47%) siguen prefiriendo comprar en centros de gran consumo frente a un 22% que lo hace en farmacia, seguido del los canales selectivos donde compra el 21%.

En cuanto a las exportaciones de productos de perfumería y cosmética, desde 2010 han crecido en más de 1.000 millones. Respecto a 2015, han aumentado un 6,4%, llegando a los 3.536 millones de euros de facturación. “Este nuevo impulso coloca al sector por encima de otros tan emblemáticos como el vino, el calzado o el aceite y muestran la fortaleza de la perfumería y cosmética española en el mundo”, ha señalado Val Díez, Directora General de Stanpa.

Ofrecemos más datos sobre este informe en nuestro próximo número de BeautyProf (Nº 98)