L’Oréal ha firmado un acuerdo con la farmacéutica canadiense Valeant para adquirir Cerave, Acnefree y Ambi, tres de sus marcas de productos dermatológicos, por 1.300 millones de dólares (unos 1.365 millones de euros). Creada en 2005 y con una gama de tratamientos para la piel como limpiadores faciales, hidratantes, cremas cicatrizantes y para pieles atópicas, solares y una línea infantil, Cerave es una de las marcas de mayor crecimiento en Estados Unidos, y su distribución es multicanal, a través de farmacias, supermercados, perfumerías y e-commerce.

Las nuevas marcas de cuidados específicos para la piel están respaldadas por profesionales sanitarios

Por su parte, Acnefree distribuye en Estados Unidos limpiadoras de venta libre y tratamientos contra el acné, y finalmente Ambi está especializada en productos para una clientela multiétnica. Frédéric Rozé, presidente y CEO de L’Oréal USA, ha manifestado que las tres marcas, “ampliamente distribuidas, casi duplicarán la facturación de nuestra división de Cosmética Activa en Estados Unidos y nos ayudarán a satisfacer la demanda creciente de cuidado para la piel a precios accesibles".

Así, Cerave, Acnefree y Ambi se integrarán en la división de Cosmética Activa, con marcas como La Roche-Posay, Vichy y Skinceuticals, desarrolladas y respaldadas por profesionales de la salud. “Estamos entusiasmados de añadir estas tres marcas a nuestra división. Reforzarán nuestras relaciones con los profesionales sanitarios y consolidarán nuestras posiciones en Norteamérica, un mercado clave con fuerte crecimiento. Además Cerave tiene un potencial importante de desarrollo internacional en los próximos años”, ha añadido Brigitte Liberman, presidenta de la división de Cosmética Activa.