La compra de productos de maquillaje ha sufrido una caída en España a pesar de ser una tendencia al alza en la mayoría de países. Según datos de Tiendeo, la web de ofertas y catálogos online, la reducción del gasto en maquillaje asciende hasta un 16% durante el periodo 2010-2015, con una previsión de gasto total de 480 millones de euros durante 2016.

Además, se espera que esta tendencia se prolongue durante los próximos tres años, apuntando a una caída del 2%. La plataforma manifiesta también que las españolas gastarán de media 24,33 € en este tipo de productos en el presente año. Por autonomías, vascas, madrileñas y catalanas son las que más invertirán, con 28,14 €, 27,67 € y 25,55 € de gasto respectivamente.

Triunfo de las marcas low cost

Parte de esta caída del gasto se debe, entre otros factores, al creciente interés de las consumidoras por productos con una buena relación calidad-precio, lo que podríamos denominar como maquillaje low cost. Así lo demuestra el hecho de que el 57% de las consultas de ofertas y catálogos de productos de belleza durante el último año en Tiendeo se relacionaban con marcas de precios bajos.

Maybelline destaca como la marca favorita de los usuarios, ya que concentra el 28% de las búsquedas de este tipo de productos, siguiéndola otras enseñas como L’Oréal, Max Factor o Lancôme.

Las consumidoras vascas, madrileñas y catalanas son las que más gastarán en productos de maquillaje este año.

Hacia un nuevo perfil de consumidoras

La relevancia que la industria del maquillaje está adquiriendo a nivel mundial propicia que el perfil de la compradora habitual evolucione. Según un estudio de TABS Analytics, las barreras de edad han desaparecido y el 40% de las millennials reconocen comprar más de 10 productos al año. En este sentido, se rompe la tendencia que ligaba a la industria del maquillaje con rangos de edad relacionados con mayor poder adquisitivo.

En el otro extremo, el informe de Pixability señala la importancia que el público de más de 45 años tendrá en el futuro inmediato dentro de la industria de maquillaje. Mientras que los vídeos de belleza en YouTube dirigidos a mujeres de más de 45 años han incrementado su presencia un 81%, las visitas a Tiendeo por parte de este segmento han aumentado un 15% en el último año.