Las madres españolas no tienen tiempo para cuidarse en casa pero acuden más a salones de belleza para realizarse tratamientos profesionales, según concluye el informe “Hábitos de cuidado personal tras la maternidad” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.

El estudio, que analiza las rutinas de belleza e higiene de mujeres españolas entre 24 y 34 años, sitúa en un 39,3% el porcentaje de madres que declaran tener poco tiempo para arreglarse, frente al 28,1% de las mujeres sin hijos. Esto se traduce en menos cuidados en casa, en concreto dos menos al día: las madres utilizan algún producto de cuidado personal en 40,9 ocasiones durante la semana (5,8 veces al día), mientras que las mujeres sin hijos lo hacen en 54,5 ocasiones (7,8 al día).

Sin embargo, a las mujeres que son madres les preocupa más su imagen, les gusta más seguir las tendencias e ir a la última moda, y declaran visitar más regularmente los salones de belleza. De hecho, un 52,5% se ha hecho algún tratamiento allí en los últimos seis meses, contra el 47,1% de las jóvenes sin hijos. Los tratamientos que se realizan en mayor proporción son las pedicuras (8,2% versus 2,9%) y la depilación con cera (9,9% vs 4,3%).

“Las marcas deben ofrecer productos a las madres que les permitan ahorrar tiempo, pero que respondan a las necesidades que ellas demandan (antiaging, firmeza...)”, según Javier Sánchez, Sector Director de Kantar Worldpanel

En opinión de Javier Sánchez, Sector Director de Kantar Worldpanel, “en casa es más difícil para las madres encontrar un momento para ellas, pero no renuncian a cuidarse y acuden más a centros especializados, como capricho, premio o evasión de las cargas familiares”.

El informe revela que las mujeres con hijos están también más preocupadas por los signos de la edad. Éstas declaran tener más arrugas (19,5% vs 14,1%), son más proclives a buscar productos que les ayuden a luchar contra el envejecimiento y hacen lo que pueden para parecer más jóvenes (39% frente al 31%). Cuando se les pregunta por qué usan las cremas faciales, dicen que lo hacen especialmente para reafirmar la piel (48,3% frente al 23,1% de las mujeres sin hijos).

Sánchez señala que “las marcas deben ofrecer productos a las madres que les permitan ahorrar tiempo, pero que respondan a las necesidades que ellas demandan como el efecto antiaging y la firmeza”.

El informe, realizado en siete países, concluye que los hábitos de belleza e higiene de las mujeres con hijos son muy similares en todas las regiones analizadas. En general las madres jóvenes suelen buscar más cuidados antienvejecimiento y están más al día de las últimas tendencias, y aunque la falta de tiempo no les permite cuidarse tanto en casa, no renuncian a sus tratamientos en los salones de belleza.