El packaging ha contribuido a que el maquillaje y el cuidado de la piel se fusionen. Tal y como explica Sonia Cerato, Quadpack Make-Up Category Manager, “con fórmulas que combinan todo tipo de beneficios, desde tratamientos anti-edad hasta el color, pasando por la protección solar, los nuevos diseños permiten que nuestros productos cosméticos favoritos se presenten en envases con múltiples funciones; el mismo envase que es adecuado para la crema, es ahora apto para el maquillaje”.

Este enfoque ha dado lugar, según explican desde Quadpack, a multitud de nuevas tendencias en la aplicación del maquillaje: nuevos estilos que aprovechan las posibilidades que se han presentado.

Técnicas innovadoras

Cerato destaca tres técnicas innovadoras que han despegado con fuerza.

- Piel radiante: La luz ha irrumpido en el maquillaje. Las técnicas de luminosidad o strobing, que se desarrollan a partir del contouring, tratan de lograr un aspecto radiante, inclinándose hacia un rostro más natural, una piel de aspecto sano y resplandeciente, gracias a productos de cuidado de la piel, prebases y bases de maquillaje ligeras, así como a diferentes tipos de iluminadores y productos de strobing para acentuar los rasgos faciales.

El packaging participa en esta tendencia de numerosas formas que abarcan desde los tubos jumbo y dosificadores, hasta los estuches con varios compartimentos y barras con dos extremos. El acabado y la decoración también desempeñan un papel importante. Las técnicas como la metalización y el brillo transmiten las propiedades iluminadoras de los productos, que, a su vez, podrían impulsar la siguiente tendencia: un acabado brillante y un efecto de piel extra hidratada y fresca.

- Perfilado de cejas: El perfilador de cejas es el nuevo eyeliner. Introducido por la industria de la moda e inspirado en la búsqueda de un aspecto más natural, el perfilado de cejas es una tendencia que está creciendo con rapidez con la aparición de exitosas marcas nicho especializadas únicamente en esta categoría específica. Las marcas de maquillaje también están incluyendo este segmento en su oferta y cuentan con diferentes tipos de productos para lograr unas cejas perfectas. Los lápices y máscaras tradicionales han evolucionado con fórmulas y aplicadores mejorados. Las fórmulas pueden ser líquidas, en crema o en polvo. Esto es gracias, una vez más, a los nuevos formatos de packaging, como las mini paletas, viales y mini jumbos. La categoría del perfilado de cejas va más allá de la estética e incluye también tratamientos. El cuidado de la piel y el color se aúnan para dar lugar a sueros especiales en formatos como los lápices fluidos, que hidratan, dan forma y perfilan las cejas.

- El look selfie: El selfie se ha convertido en un fenómeno cultural y todo el mundo, apareciendo lo que se conoce como el look selfie o maquillaje HD (de alta definición). El sector ha respondido a esta tendencia con conceptos de maquillaje orientados al selfie que logran un aspecto impecable incluso sin el uso de filtros, con el fin de conseguir un efecto de “enfoque suavizado” que contrarresta la penetrante visión de la cámara de los teléfonos móviles. Los envases con aplicador integrado hacen que estos productos cosméticos sean fáciles de aplicar y retocar en cualquier momento, y van desde tubos con cepillo a esponjas integradas.