El colorido selectivo confirmó en 2015 una recuperación del sector fundamentada especialmente en el aumento de lanzamientos e innnovaciones por parte de la industria, en respuesta a las tendencias y necesidades de la consumidora española. Así, el mercado de cosmética de color en nuestro país cerró el pasado ejercicio con incrementos del 8,1% de las ventas en valor y del 6,9% de las ventas en unidades.

Entre los principales motivos del crecimiento del sector, desde NPD destacan, por un lado, los lanzamientos de las firmas, que han aumentado un 20% en 2015, “especialmente en barras de labios, sombras de ojos y polvos"; y, por otro, el incremento acontecido en los segmentos pilares del mercado (fondos, con +6%, y máscaras, con +9%) “por las iniciativas de las marcas de reforzar sus portafolios de catálogo”.

Navidades y Black Friday

Desde NPD destacan el crecimiento del mercado de maquillaje selectivo en la semana del Black Friday, período en el que las ventas ascendieron un +39%. En cuanto a la campaña de navidad, apuntan que “las categorías más vendidas siempre son los fondos, seguidos por barras de labios, coloretes y máscaras de pestañas, aunque hay algunas que ganan importancia en estas fechas”.

En este sentido, fuentes de NPD aseguran que “si comparamos los crecimientos de los segmentos del año hasta navidad y en navidad, los segmentos con mayor crecimiento frente al resto del año son: barras de labios, maquillaje de uñas, polvos y concealers y también, por supuesto, los gift sets de maquillaje”.

Rostro, ojos y labios

Según los datos de NPD, este cambio de tendencia en positivo registrado en 2015 se aprecia en todos los segmentos que componen el mercado de cosmética color. Los fondos de maquillaje, que continúan sosteniendo casi la mitad del total del peso de este eje (47,4%) y que el pasado año ha registrado incrementos en sus ventas tanto en valor (+7%) como en unidades (+6,5%).

Más destacable ha sido el incremento de otro de los pilares del sector: las barras de labios -con un 20,2% de peso respecto al total-, con un crecimiento de las ventas en valor del +11,4% y del +10,2% de las ventas en unidades. El maquillaje para ojos, otro de los pilares del mercado (23,2%), también ha registrado buenos datos en 2015; según NPD, las ventas de este segmento crecieron un +7,1% en valor y un +6% en unidades.

Piel luminosa

El “efecto buena cara” continúa situándose entre las principales tendencias en maquillaje, muy especialmente en la época veraniega en la que la consumidora busca productos que no sólo potencien su belleza natural, sino que también resalten su bronceado. Por ello, la categoría de color que más éxito tiene entre las españolas es la de rostro.

Sin embargo, pese a la fuerza de la preocupación por el rostro, las españolas también apuestan por potenciar la mirada y los labios.

En cuanto a labiales, la industria selectiva lanza nuevos colores, fórmulas y texturas para responder a las necesidades y tendencias.

El informe completo sobre el mercado de cosmética color primavera-verano 2016, que incluye además los últimos lanzamientos del sector, se puede leer en BEAUTYPROF Nº92 (Mar-Abr).