Factores de protección elevados, productos multifuncionales y cada vez más personalizados, entre las principales tendencias
Datos del Sector

El mercado de protectores solares incrementó sus ventas un 7,7% en 2015

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Las cifras reafirman el éxito de los tratamientos solares en nuestro país y, tras un 2014 favorable en cuanto a las ventas, en 2015 el sector repitió un crecimiento aún mayor, con un incremento de las ventas tanto en valor (+6,9%) como en unidades (+7,7%) respecto al ejercicio anterior, según los datos recogidos por la consultora NPD, que también indican una estabilidad en el precio medio de este tipo de productos.

El mercado de tratamientos solares refleja así una recuperación paulatina en los últimos tres años. Un comportamiento positivo que el año pasado estuvo motivado por varios factores. En este sentido, fuentes de NPD aseguran que los buenos resultados en ventas en 2015 responden a la buena climatología “en Semana Santa y en general hubo un comienzo temprano de la temporada de solares”, así como a las iniciativas de las marcas líderes de este mercado, destacando en este aspecto que “el top 5 de marcas creció dos veces más rápido (+12%) que el mercado de solares (+6,9%); realmente, estas firmas unen el 100% de la ganancia de este mercado”.

Protección solar, cada vez más elevada

El año pasado se registró un incremento generalizado en todos los segmentos de protección solar motivado fundamentalmente por las iniciativas lanzadas por las marcas líderes del sector. Y aunque los solares faciales continúan siendo los “reyes” del sector (aumentando ligeramente su peso en el sector, con una cuota del 42,2% respecto al total), los mayores crecimientos en ventas en 2015 se produjeron en la categoría de solares corporales (32,4% del peso total), con incrementos del +10,7% en valor y del +11,1% en unidades, destacando el aumento de los formatos de >75-300 ml y de factores de protección alta (SPF 30 y 50), según NPD.

“Aumentan especialmente las ventas de SPF 30 y 50, y en solares corporales y autobronceadores crecen los formatos grandes”, según fuentes de NPD

En cuanto a la categoría estrella del mercado, los solares faciales, éstos también vieron crecer sus ventas en 2015, con +5,7% en valor y +8,5% en unidades. En este ámbito, desde NPD apuntan un crecimiento destacado en las soluciones de protección solar para el rostro con un factor de protección elevado (SPF 30 y 50).

El tercer segmento con mayor crecimiento en ventas el año pasado fue el de after-sun (8,2% del total), cuyas ventas ascendieron tanto en valor (+6,5%) como en unidades (+3,1%), teniendo en cuenta incluso un ligero aumento en su precio medio (+3,3%) en este período, según los datos de NPD.

El crecimiento del catálogo del mercado de solares refleja las grandes tendencias del sector de protección solar en España. Según fuentes de NPD, “aumentan especialmente las ventas de SPF 30 y 50, y en solares corporales y autobronceadores crecen los formatos grandes”.

La industria cosmética continúa apostando por la innovación para satisfacer las diferentes demandas de la consumidora actual de protectores solares. Así, entre las tendencias destaca también la necesidad de personalización de este tipo de productos. En este sentido, las marcas apuestan por ampliar su portfolio, ofreciendo una gama de protectores solares que cubra todas las necesidades del consumidor con diferentes factores de protección, texturas, etc.

El informe completo sobre el mercado de protectores solares, que incluye además los últimos lanzamientos del sector, se puede leer en BEAUTYPROF Nº92 (Mar-Abr).

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