Como ya ocurrió en 2014, el sector de tratamiento corporal registró en 2015 cifras de ventas negativas. Con preocupaciones similares entre hombres y mujeres, el mercado continúa apuntalado por la innovación en materia de hidratación y productos que combaten la celulitis con resultados eficaces.

Según los últimos datos anuales recogidos por NPD, el sector registró unas ventas en unidades que alcanzaron las 739.552 unidades entre los meses de enero y diciembre del pasado año, con un descenso del 5,3% respecto al año anterior. De manera más acusada se comportaron las ventas en valor, con un volumen de 20,82 millones de euros y una caída del 8,2% motivada, en parte, por una nueva caída del precio medio de los tratamientos corporales (-3,1%), situándose en una media de 28,17%. Es destacable que esta bajada en el precio no ha sido capaz de motivar al consumidor a incrementar sus compras de este tipo de productos a lo largo de 2015.

Las ventas en valor de tratamientos corporales caen un 8,2% en 2015, según NPD

Teniendo en cuenta el conjunto del sector, los datos de NPD correspondientes al pasado año apuntan hacia una mayor preocupación por la hidratación, segmento que asciende su peso en valor en el mercado hasta un 25,8%, mientras que los tratamientos anticelulíticos registran una leve pérdida en su peso en valor, con una cuota del 27,5%; pese a ello, continúan siendo el pilar fundamental para el sector. Por su parte, los productos para zonas específicas avanzan poco a poco en este sentido, alcanzando en 2015 un 19,4% de peso en valor.

Hidratantes y anticelulíticos

Por segmentos, las ventas han protagonizado comportamientos dispares a lo largo del año. Así, el segmento correspondiente a la hidratación (que ocupa el segundo puesto en valor del sector) acumuló un descenso de las ventas en valor (-1,7%), compensado por un incremento de las ventas en unidades (+8,3%) debido a la bajada experimentada por el precio de los tratamientos corporales hidratantes (-9,2%), que se situó en 22,66 euros de media en 2015.

Las ventas de tratamientos corporales hidratantes registraron un incremento en sus ventas en unidades (+8,4%) en 2015

Sin embargo, la categoría de anticelulíticos continuó, un año más, acumulando nuevas caídas. En este caso, las ventas acusaron un descenso en valor (-20,3%) y en unidades (-18,5%); a pesar del descenso del precio de estos tratamientos (-2,2%), éste continúa siendo el segmento con un precio medio más elevado de todo el sector (51,6 euros).

A los tratamientos corporales anticelulíticos e hidratantes les siguen aquellos dirigidos a zonas específicas que reflejaron nuevas caídas (-0,6% de las ventas en valor y -7,4% de las ventas en unidades), como consecuencia del menor interés por parte de los consumidores en general, en favor de la hidratación.

Mujeres y hombres, no tan diferentes

La mujer continúa siendo el target principal de las firmas selectivas en cuanto a tratamientos corporales. Con un peso en valor del 97,8% de todo el sector, los tratamientos para el cuerpo dirigidos al público femenino registraron descensos similares al conjunto del mercado. Así, los datos de NPD apuntan a un 5% menos de ventas en unidades (724.986) de estos productos, cuyas ventas en valor en 2015 cayeron un 7,9%, registrando un volumen de 20,37 millones de euros.

Teniendo en cuenta únicamente al público femenino, los tratamientos corporales hidratantes vuelven a proclamarse como los reyes del sector. Los datos confirman que la hidratación, la celulitis y los tratamientos dirigidos a zonas específicas son las principales preocupaciones de la mujer actual en lo que se refiere al cuidado del cuerpo.

Los últimos datos de tratamientos corporales comienzan a reflejar preocupaciones similares entre hombres y mujeres

El peso del segmento de corporales masculinos, que resulta mínimo respecto al conjunto, descendió en 2015. Según indican los datos recogidos por la consultora, su peso en valor pasó del 2,6% en 2014 al 2,2% en 2015.

Sin embargo, los datos comienzan a reflejar preocupaciones similares entre hombres y mujeres. Tal y como reflejan los últimos datos anuales de NPD, los mayores volúmenes de ventas durante el pasado ejercicio en el segmento de tratamientos corporales masculinos correspondieron a hidratantes, anticelulíticos y productos para zonas específicas.

Por otro lado, la necesidad cosmética en tratamiento facial se traslada al corporal y el deseo de parecer más joven se extiende, convirtiendo el cuerpo en otra prioridad estética para la mujer. Y los últimos datos del sector reflejan las tendencias en corporales que las firmas selectivas tienen en cuenta para presentar sus lanzamientos.

Un año más, los tratamientos hidratantes y aquellos con propiedades reductoras o adelgazantes son los que más éxito tienen entre las consumidoras españolas y las marcas, conscientes de esta demanda, centran sus novedades en este tipo de productos.

El informe completo sobre el mercado de tratamientos corporales, que incluye además los últimos lanzamientos del sector, se puede leer en BEAUTYPROF Nº91 (Ene-Feb).