“Estamos en un momento de compartir buenas noticias”. Así de positiva comenzó la directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Val Díez, la presentación de los resultados del sector de la perfumería y cosmética en 2015, que tuvo lugar el pasado 15 de marzo en Madrid. El año pasado el consumo de productos cosméticos alcanzó los 6.450 millones de euros en España, cifra que supone un incremento del 1,5% en relación con el año anterior y el primer comportamiento positivo desde 2008.

Tras realizar una radiografía del sector, “muy cotidiano para el consumidor, pero poco conocido como industria que aporta valor, innovación y empleo”, la directora general de Stanpa destacó el papel de nuestro país en el marco de la Unión Europea (UE), ya que España es el quinto mayor mercado dentro de la UE.

Durante la presentación de los resultados también participó el responsable de Formación y Estudios de Mercado de Stanpa, Óscar Mateo, quien señaló que “las campañas de Black Friday y Navidad impulsaron la buena marcha del sector en 2015”, períodos en los que las ventas de perfumería y cosmética crecieron un 44% con motivo del Black Friday y un 6% durante la última campaña navideña.

Por categorías de producto, Mateo apuntó hacia el incremento en la venta de fragancias (+5,2%) durante 2015, destacando las de los perfumes dirigidos al público masculino, cuyas ventas crecieron un 5,5% el año pasado.

Por categorías de producto, los protectores solares abanderan el crecimiento en 2015 (+9,4%)

También se produjeron aumentos en las ventas de cosmética de color (+3,8%), donde resultó más significativo el del segmento de maquillaje de ojos (+4,4%), y en las de cuidado de la piel (1,5%). Respecto a esta última, Mateo quiso resaltar que “los protectores solares abanderan el crecimiento con un +9,4%”.

De hecho, según los datos presentados por Stanpa, el gasto medio por persona en productos de perfumería y cosmética en España es de 139 euros al año, por encima de la media europea que se sitúa en los 120 euros al año.

El gasto medio por persona en productos de perfumería y cosmética en España es de 139 €/año, por encima de la media europea

Mateo explicó que “nuestro país destaca por la preferencia del consumidor hacia los productos de mayor valor añadido, siendo las categorías con un consumo más elevado las de productos para el cuidado de la piel y para el cuidado personal, con un 28% y un 25%, respectivamente”. Esta tendencia se opone a la existente en la UE, donde son los productos de aseo y la cosmética de color los que cuentan con una mayor cuota de consumo.

En este sentido, la directora general de Stanpa añadió que “nadie sabe tanto de la piel como la industria cosmética, llevamos años investigando”.

Por canales de consumo(gran consumo, selectivo y farmacia), aunque todos ellos evolucionaron positivamente en 2015 (+1,5%),destacan las cifras de los canales de selectivo y dermofarmacia, con crecimientos del 3,8% y del 3,7%, respectivamente.

El triunfo de la cosmética y perfumería made in Spain

Desde 2006 las exportaciones españolas de productos de perfumería y cosmética han experimentado un crecimiento muy dinámico. Además de sexto exportador mundial de este tipo de productos, España ocupa la cuarta posición en la exportación mundial de perfumes.

Según los datos de Stanpa, las exportaciones alcanzaron un volumen de 3.270 millones de euros en 2015, lo que representa un incremento del 8,6% respecto al año anterior y un crecimiento acumulado del 50% en los últimos seis años.

Díez apuntó los tres grandes pilares que posee la exportación de perfumería y cosmética en nuestro país: multinacionales con sede en España, empresas españolas con dimensión multinacional y pymes fuertemente orientadas a la internacionalización.

“España exporta más cosmética que vino, calzado y aceite”, según Val Díez, directora general de Stanpa

En palabras de la directora general de Stanpa, “España exporta más cosmética que vino, calzado y aceite”. Y este potencial ha posicionado al sector español de perfumería y cosmética en 179 países, con especial foco en Estados Unidos, Oriente Medio, Latinoamérica y Asia Pacífico.

De este modo, Díez quiso resaltar que “España es una de las principales potencias del mundo en la producción y exportación de perfumes y cosméticos” y consideró que tenemos motivos para sentirnos orgullosos como país, haciendo hincapié en “la necesidad de consolidar la internacionalización del sector, la defensa de la propiedad industrial y la denuncia de la competencia desleal y de los productos ilícitos, y potenciar la cultura del perfume y la cosmética como los principales retos del sector”.