En 2014, se invirtieron en España 697,2 millones de euros en maquillaje, un 1,7% menos que en el año anterior y con una caída acumulada del 5,4% en relación con la cifra registrada en 2007. Ésta es una de las principales conclusiones del estudio “El gasto en maquillaje 2015” presentado por EAE Business School que analiza la inversión en maquillaje en nuestro país y las principales economías del mundo.

Sin embargo, el análisis destaca que se mantiene estable el número de unidades de maquillaje vendidas con 93,8 millones de unidades en 2014, un 0,75% más que en 2013. Y el precio medio de la unidad de maquillaje en España fue de 7,43 euros el año pasado, lo que refleja una caída del 2,45% respecto a 2013.

Por otro lado, en el informe se concreta que las mujeres españolas gastaron 29,4 euros al año en cosméticos, siendo las que más gastan en maquillaje las extremeñas, navarras, castellano-leonesas, aragonesas y canarias, con cifras de gasto medio por mujer de 36,19 euros, 34,56 euros, 34,57 euros, 34,15 euros y 33,13 euros, respectivamente; mientras que las españolas que menos gastan en productos de maquillaje son murcianas, madrileñas, andaluzas y valencianas, con cifras de gasto medio de 24,31 euros, 24,40 euros, 27,93 euros y 28,35 euros, respectivamente.

Por comunidad autónoma, los principales mercados de maquillaje en España son Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con cifras totales de 118, 115, 81, 71 y 47 millones de euros, respectivamente, lo que supone un incremento en todas las comunidades respecto al consumo reportado en 2013. El lado opuesto lo ocupan Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares, con cifras de gasto de 5, 9, 11 y 16 millones de euros, respectivamente.

Buenas perspectivas

Como previsión para el futuro, el estudio de EAE apunta que en 2019 se prevé un incremento del gasto en maquillaje en nuestro país hasta los 744 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 6,73% en el período 2014-2019.

En 2019 el número de unidades vendidas en España crecerá un 4,16% hasta los 97,7 millones y el precio medio de cada unidad alcanzará los 7,62€ en 2019, un 2,5% más caras que en la actualidad, según el informe.

Mercado mundial de maquillaje

El estudio de EAE muestra que en 2014 los principales mercados de cosmética en el mundo son Estados Unidos, Japón, Brasil, China y Reino Unido, con un volumen de mercado de 9.267, 4.357, 2.594, 2.565 y 2.142 millones de euros, respectivamente. En el lado opuesto, con el menor gasto, se encuentran Portugal, Irlanda, Perú, Chile y Sudáfrica, con cifras de mercado mucho más modestas: 79, 104, 187, 197 y 264 millones de euros, respectivamente.

En cuanto a la posición de España, nuestro país ocupa la zona media de la tabla, por encima de países como Australia, India o Perú y por debajo de economías como México, Italia o Rusia.

Para conocer todas las conclusiones del estudio “El gasto en maquillaje 2015”, no se pierda el próximo número de BEAUTYPROF (Nº89).