Unilever ha firmado un acuerdo para la adquisición de la marca de cuidado facial Murad, una operación que sigue a las recientes adquisiciones de Dermalogica, Kate Somerville y REN, que posicionan conjuntamente a Unilever como un player clave en el segmento de cuidado personal prestige, según indican desde la compañía.

Fundada en 1989 en Los Ángeles (Estados Unidos), Murad es la primera “doctor brand” con la misión de proporcionar productos con eficacia demostrada. Howard Murad MD, un dermatólogo, farmacéutico y profesor de UCLA, desarrolló una receta únicoa con antioxidantes, anti-inflamatorios e hidratantes para hacer frente a todas las preocupaciones de cuidado de la piel (acné, antienvejecimiento...). Con presencia significativa en Estados Unidos, la marca también dispone de una central en Europa, ubicada en Reino Unido, pudiéndose encontrar en más de 42 países de todo el mundo.

En palabras de Paul Polman, CEO de Unilever, “estamos encantados de dar la bienvenida a Murad a nuestra cartera de marcas prestige para el cuidado personal. Como experta 'doctor brand', Murad ofrece productos en segmento de bienestar diferenciado, clínico e integral. Tiene un público fiel que le aporta un excelente potencial para la expansión y complementa maravillosamente las marcas adquiridas recientemente. Esperamos con ganas trabajar con el Dr. Murad y su equipo para continuar hacer crecer la firma”.

Por su parte, el Dr. Howard Murad, fundador de la marca, ha indicado que “siempre hemos buscado oportunidades para llegar a más personas con nuestro mensaje de Inclusive Health (…). Con Unilever podemos ampliar nuestro alcance y hacer crecer significativamente nuestra marca sin dejar de ser fiel a los principios fundadores de Murad. Hay un camino muy brillante por delante y estoy emocionado de trabajar con Unilever para compartir nuestros productos con el mundo”.

La marca, que tuvo una facturación de 115 millones de dólares en 2014, se incorporará a la división Prestige de Unilever, que se dedica exclusivamente a seleccionar la distribución y las marcas de cuidado personal de primera calidad, tal y como apuntan desde la compañía.