La mujer se reafirma como la estrella del mercado de las ediciones estivales
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Los perfumes de verano “brillan” en el mercado

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Acumulando una caída de precio del 2,5%, la venta de fragancias estivales registró en 2014 un incremento del 7,6% en unidades respecto al año anterior, según los últimos datos recogidos por la consultora NPD. Estos datos reflejan la recuperación que se aprecia en el conjunto del segmento de fragancias, que en la primera parte del año ha registrado cifras positivas.

En su conjunto, este segmento representa un 0,7% del total del peso en valor en el total del mercado de fragancias, alcanzando un 1,5% en el período correspondiente al verano (mayo-agosto) y con un pico de cuota en el mes de junio, con un 1,8%.

Resulta relevante destacar que esta categoría engloba aquellas fragancias lanzadas como ediciones de verano que por su nombre lo indican o aquellas que se consideran ediciones limitadas de verano por parte de los fabricantes. Tal y como explican desde NPD, “las fragancias de verano son ediciones limitadas de marcas líderes, normalmente con un precio por debajo de la fragancia regular, con un diseño diferente y apetecible”.

Además de proponer fragancias más frescas, el toque veraniego es en cuanto al diseño un aspecto relevante a la hora de atraer al consumidor, por lo que las firmas diseñan packagings atractivos y coloridos que destaquen entre el conjunto de propuestas perfumísticas en esta época del año.

La mujer, protagonista

El peso en valor de las fragancias de verano, por género, es mucho mayor en el caso de las ediciones de verano dirigidas a la mujer. En este caso, el peso de las fragancias estivales para el público femenino supone un peso del 82% respecto al total de esta categoría, mientras que a las ediciones de verano para hombre tan sólo le corresponde un 18%.

Aunque la mujer es, sin duda, la protagonista de esta categoría, cada vez son más las marcas que apuestan por lanzamientos unisex.

El informe completo sobre el mercado de fragancias estivales se puede leer en BEAUTYPROF Nº87 (May-Jun).

NPD

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