Respetuosa con la piel y el medio ambiente, la cosmética natural continúa ganando adeptos entre los consumidores españoles. Sus beneficios a todos los niveles han lanzado al estrellato a esta nueva tendencia que poco a poco está haciéndose un hueco en todos los segmentos de la industria cosmética, viendo crecer a un ritmo acelerado la tasa anual de consumo de productos cosméticos naturales por parte de los consumidores españoles, cada vez más conocedores de sus ventajas para la piel y la salud.

Al margen de este creciente interés por parte del consumidor, el sector de la cosmética natural es consciente de que, pese a la curiosidad mostrada por este tipo de cosmética, “todavía existe mucha confusión de conceptos”, tal y como apunta Elena Alarcón, fundadora y CEO de Ami Iyök. En opinión de Margo Marrone, creadora de The Organic Pharmacy, “la mayoría de los consumidores no tienen ni idea de los ingredientes que contienen sus cosméticos y el daño que pueden hacer, y esto requiere que se informen y eduquen mejor en este ámbito”. Por tanto, nos encontramos con un pequeño sector muy informado y exigente, mientras que “muchos consumidores se quedan en la superficie y no saben detectar cuando un producto es realmente natural y cuando no, ni tienen claro el concepto de 'natural'”, asegura Laura Pardo, socia fundadora de Bara Cosmetics.

Eficacia comprensible

El interés mostrado por el consumidor español hacia la cosmética natural ha provocado que la oferta del sector vaya perfilándose en función de la demanda pues, aunque todos coinciden en buscar la eficacia en este tipo de productos, las exigencias suelen ser de lo más heterogéneas. “Hay algunos que quieren productos con la totalidad de ingredientes naturales; otros simplemente quieren conservantes que no sean parabenes, pero no los importa que éstos sean sintéticos si son inocuos y alargan la vida del producto; otros prefieren ingredientes naturales, pero que no se abuse de algunos aceites esenciales aunque sean naturales (por temas de sensibilidad y alergias)”, explica Laura Pardo.

Respecto a la efectividad, la sociedad reclama sinceridad por parte de las marcas a la hora de venderles un producto. Según opina Alexandra Nodes, fundadora y directora de la marca Alex Carro, “la transparencia es fundamental para nuestros consumidores antes de adquirir un producto; necesitan mirar con mayor detenimiento la lista de ingredientes y entender lo que están comprando, en lugar de adquirir simplemente 'credenciales verdes' a un valor nominal”.

En esta búsqueda de la eficacia comprensible, el consumidor de cosmética natural necesita “conocer el contenido del producto que compra y las ventajas que le aporta”, en palabras de Alexandra Nicolau, Joing Managing Director de Ecologic Cosmetics, Lifestyle Stores & Spas.

Últimas tendencias

La creciente demanda actual de la industria de cosmética natural permite que el sector, en constante evolución, pueda acceder a ingredientes que, aunque presentes en la naturaleza desde hace miles de años, no estaban al alcance; a estudios que permitan comprobar la efectividad de ingredientes clásicos; y a la investigación de nuevos ingredientes.

En este ánimo innovador, las empresas han incorporado a sus productos nuevas materias e ingredientes para mejorar sus beneficios y siempre respetando el medio ambiente. En este sentido, Nicolau señala, por ejemplo, el aumento en porcentaje de ingredientes procedentes de cultivo biológico, así como de productos o ingredientes locales que ayudan a la economía y a reducir la huella de carbono.

Entre los últimos descubrimientos, desde los departamentos Técnico y de Formación de Alqvimia destacan los liposomas, los activos de biotecnología, las células madre vegetales...; mientras que Àngels Pijuán, responsable de JC Apotecari Barcelona, apunta hacia la inclusión de los ingredientes “en su estado más puro y menos tratado, fórmulas efectivas con resultados comprobados tanto a largo como a corto y medio plazo”. Según Pijúan, la tendencia vira hacia la incorporación de aceites naturales obtenidos a partir de prensados fríos en los que los ingredientes mantienen intactas sus propiedades beneficiosas para la piel.

Al margen de las innovaciones en cuanto a nuevos materiales e ingredientes, la cosmética natural incorpora un interesante avance en cuanto al concepto de los tratamientos de belleza antiedad, tanto para el sector cosmético como para la mujer en sí misma. Tal y como explica Alexandra Nodes, ha aparecido “el concepto de 'Pro-Aging' como lo opuesto de 'Anti-aging', lo cual ha predominado en el mercado de la cosmética por mucho tiempo y que encadena a las mujeres a un estereotipo de lo que es aceptable o deseado; en cambio, la idea de pro-aging y sus correspondientes productos encajan con las necesidades de las mujeres que asumen su edad y que no buscan productos que corrijan, sino productos que respondan a las necesidades de su piel, además de nutrición, hidratación y resplandor”.

Para ampliar la información sobre lo último en cosmética natural puede consultar en BEAUTYPROF Nº87.